Kas ir kontekstuālā reklāma un kā tā darbojas - reklāmas kampaņas izveidošanas posmi iesācējiem + TOP-3 aģentūras, kur var pasūtīt kontekstuālās reklāmas pakalpojumus

Sveiki, dārgie tiešsaistes žurnāla "Rich Pro" lasītāji! Šodien mēs runāsim par kontekstuālo reklāmu - kas tā ir un kā tā darbojas, kā pats konfigurēt kontekstuālo reklāmu, izveidot semantisko kodolu un daudz ko citu.

Patiešām, mūsdienu pasaulē nevar dzīvot bez reklāmas. Tā bija, ir un būs neizbēgama cilvēces attīstības patiesība. Kaut ko pārdot, ieteiktuz kaut ko nopelnīt, paziņo par sevi (produkts, pakalpojums) - tam visam nepieciešama reklāma.

Mūsdienās tiek apskatīta kontekstuālā reklāma vispopulārākais, efektīvsun lēti. Tā kā lietotāji lielāko daļu informācijas apgūst no Web, ir saprātīgi reklamēt savus produktus vai pakalpojumus internetā.

Lasītāji mācās no šī raksta:

• Kas ir kontekstuālā reklāma un kādas ir tās šķirnes;
• Kā un kāpēc izveidot sludinājumu;
• Kas ir semantiskais kodols un kā to izveidot pats;
• Kādi ir kontekstuālās reklāmas pakalpojumi un kā ar tiem strādāt;
• Kādas ir kontekstuālās reklāmas iezīmes sociālajos tīklos;
• Kur un kā pasūtīt profesionāļiem reklāmas kampaņas izveidošanu, kā arī cik tas maksās.

Par šo un daudz ko citu jūs uzzināsit no šī raksta, ja izlasīsit to līdz beigām. Tātad, iesim!

Par kontekstuālo reklāmu - kas tā ir un kā tā darbojas, kā sastādīt semantisko kodolu un atlasīt atslēgvārdus, kā arī to, kur un kā pasūtīt kontekstuālo reklāmu - lasīt vairāk

1. Kas ir kontekstuālā reklāma un kā tā darbojas - koncepcijas pārskats + darbības princips ar piemēru

Laikraksti, radio, tvun tagad arī Internets dominē reklāma. Tīmeklī sludinājumi tiek izvietoti burtiski visur. Meklētājprogrammas, forumos, vietnes, sociālie tīkli, tērzēšanu - Tas viss ir lielisks pamats reklāmām.

Tulkojumā no latīņu valodas vārds "kontekstsnozīmēsavienojums"Šī reklāma ir reklāma, kas parādās meklētājprogrammu meklēšanas rezultātos un atbilst atslēgas pieprasījuma tēmai vai noteikta objekta resursu lapām.

Kontekstuālā reklāma ir atšķirīga augstu efektivitāte, jo tā parādās (tiek rādīta) tikai tiem cilvēkiem, kuri mērķtiecīgi meklē specifisku informāciju par konkrētu pieprasījumu.

Efektīvākas ir reklāmas, kas parādīts meklēšanas rezultātosjo apmeklētājus, kuri meklē informāciju, ir vieglāk motivēt pirkt.

Kontekstuālā reklāma ir maziņš reklāmdevējiem. Sludinājumi tiek pārdoti par klikšķu skaitu. Tas ir, reklāmdevējs "maksā" tikai par tiem lietotājiem, kuri apmeklēja viņa resursus, nevis par to cilvēku skaitu, kuriem reklāma tika parādīta.

Lai labāk izprastu kontekstuālo reklamēšanu, ir vērts to analizēt, izmantojot pakāpenisku piemēru:

1. Lietotājs (potenciālais klients) meklēšanā

Pieņemsim, ka lietotājs vēlas iegādāties kulons atpūtas krēsls. Meklēšanas joslā viņš ievada vienkāršu frāzi “piekārts krēsls"un nospiež meklēšanas pogu.

2. Meklēšanas rezultāts

Pēc dažām sekundēm “meklētājprogramma” rada rezultātus, kas atbilst vaicājumam. 70% Saites ved uz vietnēm, kurās ir informācija par piekārtiem krēsliem, un uz tiešsaistes veikalu resursiem.

30% - šī ir konteksta reklāma. Tas var atrasties galvenās meklēšanas labajā pusē vai virs tā.

3. Reklāma

Bieži vien kontekstuālās reklāmas piedāvājumi ir daudz interesantāki lietotājiem, tāpēc viņi seko attiecīgajai saitei. Turklāt tas palīdz ietaupīt laiku, jo saite ved ne tikai uz interneta veikalu, bet tieši uz produkta lapu.

4. Veiksmīga iegūšana

Reklāmdevēja vietnē lietotājs pērk lietu, kas viņu interesē.

Līdzīgi darbojas reklāma tīmekļa lapās. Kamēr lietotājs pēta vietnes tēmu, kontekstuālā reklāma viņa uzmanībai pievērš reklāmas, kas atbilst sniegtajai informācijai. Un, ja viņu interesē reklāmas piedāvājums, viņš apmeklēs reklāmdevēja vietni.

Patiesībā konteksta reklāma tīmekļa resursos mazāk efektīvs, jo lietotājs bieži nonāk resursā ar “informāciju”, nevis pirkumiem.

Apkopojot, mēs varam iegūt šādu jēdziena definīciju:

Kontekstuālā reklāma - šī ir sava veida reklāma tīmeklī, kas sastāv no interesanta virsraksta un maza teikuma, kas atbilst lietotāja informācijas pieprasījumam vai tīmekļa resursa saturam.

Tāpēc kontekstuālās reklāmas vienmēr atbilst lietotāja pieprasījumam vai ir saistītas ar viņa interesēm. Lielākā daļa ir izveidoti, pamatojoties uz galvenajiem jautājumiem.

2. Kāpēc kontekstuālā reklāma ir nepieciešama un kādos gadījumos tā tiek izmantota?

Kontekstuālā reklāma vajā lietotājus par katru peles klikšķi. Tāpēc ir pamatoti domāt, ka, ja tie būtu vienkārši teksta salikumi, tie tīmeklī nebūtu tik daudz. Nozīmē, ir nepieciešama kontekstuāla reklāma.

Kontekstuālā reklāma - Šis ir labi pārdomāts mārketinga solis, kas garantē “karstas” pārejas ar augstu konversijas līmeni (mērķtiecīgu darbību veikšana). Tikai tie, kas nav pazīstami ar tās iespējām, var šaubīties par tā nepieciešamību.

Šis reklāmas veids ir visspēcīgākais veids, kas ļauj tieši dot ieguldījumu klienta interesēs. Palīdzība ātrā vajadzīgā produkta vai pakalpojuma meklējumos, neuzbāzīga atbilstošas ​​informācijas sniegšana ar sekojošu peļņu, tāpēc nepieciešama kontekstuāla reklamēšana.

Kontekstuālā reklāma tiek izmantota šādos gadījumos:

• Preču pārdošana;
• Reklāmas pakalpojumi;
• Palieliniet pārdošanas apjomus
• Jaunu produktu prezentācija tirgū;
• Reklāma tīmeklī vai papildu trafika avots vietnei.

Šī reklāma ir lieliska izvēle neuzbāzīgai mijiedarbībai. pārdevējs un pircējs. Tas pārdevējiem nes peļņu un patērētājiem ietaupa daudz laika, ko viņi bezmērķīgi varētu tērēt, meklējot veikalu, produktu un piemērotu cenu.

Galvenais, kas jums nepieciešams labai reklāmas kampaņai - Tas ir, lai izvēlētos pareizos atslēgvārdus un enkurus, kas piesaistīs pircējus vietnei. Šīs manipulācijas ietaupīs finanses darba devējam un piesaistīs tiešām ieinteresēti apmeklētāji.

Lai identificētu galvenos vaicājumus par noteiktu priekšmetu, viņu amata meistari iesaka izmantot tādus pakalpojumus kā Wordstat, Yandex.Metrica un Google Analytics, Adwords.

Lai palielinātu konkrēta zīmola popularitāti, ļoti bieži tiek izmantota kontekstuāla reklāma. Tas parāda zīmolu vairākos līmeņos:

• Atzīšana. Sakarā ar biežu “mirgošanu” meklēšanas rezultātos vai vietnēs, zīmols kļūst atpazīstams starp masu. Sabiedrības apziņa ir veidota tādā veidā, ka, ja tiek atrasts atpazīstams elements, vairums indivīdu to pozicionē pozitīvajā pusē.
• Uzticieties. Šis postenis ir diezgan diskutabls un atkarīgs tikai no tā, cik labi tika veikts sludinājums. Ja reklāma ir darbojusies un klients ir apmierināts ar pirkumu, ievērojami palielinās varbūtība, ka viņš atgriezīsies.
• Jauninājumi Jaunu produktu vai pakalpojumu reklamēšana tirgū, pastāvīgas akcijas, atlaides un izdevīgi piedāvājumi vienmēr ir piesaistījuši klientus. Un kas, ja ne vietnes kontekstuālā reklamēšana palīdzēs lietotājam uzzināt par vilinošu piedāvājumu.

Iegādājoties kontekstuālo reklāmu, reklāmdevējam pašam jāizlemj, par ko tas maksās.

Šim pakalpojumam ir divas maksāšanas iespējas:

• Maksājiet par klikšķi. Reklāmdevējs maksā tikai par to apmeklētāju skaitu, kuri seko saitei.
• Maksāt par seansiem. Reklāmdevējs maksā par seansu laiku, kas tika pavadīts konkrētai mērķauditorijai.

Atkarībā no piedāvātā produkta vai pakalpojuma jums rūpīgi jāpārdomā, par kuru reklāmu labāk maksāt. Bet jebkurā gadījumā pirmais un otrais sniegs ilgi gaidītos rezultātus.

3. Kontekstuālās reklāmas veidi - TOP-4 galvenie veidi

Lai arī internetā ir ļoti daudz dažādu reklāmas veidu, starp kuriem kontekstuālo reklāmu uzskata par progresīvu, pat tai ir savas šķirnes.

1. tips. Meklēšanas reklāma

Viens no populārākās kontekstuālās reklāmas tiek ņemti vērā tie, kas lietotājiem parādās kopā ar meklēšanas rezultātiem. Tā tas ir visefektīvākais klientu piesaistīšanas rīks.

Svarīgi! Šīs reklāmas ir optimizētas, izmantojot virsrakstus un tekstu. Izstrādājot, viņi izmanto populārus atslēgas jautājumus.

Katrs tīmekļa pārzinis var izveidot pats savu kontekstuālo reklāmu, jo ikviens var piekļūt resursiem, ar kuriem jūs varat uzzināt par populārajiem “atslēgvārdiem”.

Pareizi izmantojot atslēgas vaicājumu un labu dzirkstošo satura rādītāju, jūs varat iegūt augstu reklāmguvumu līmeni.

Reklāma meklēšanas tīklā ir laba, jo vispirms to redz lietotājs, kurš meklētājā meklē konkrētu informāciju.

2. tips. Tematiskā reklāma

Šis konteksta reklāmas veids ir atrodams vietnē vietnes un citi tīmekļa resursi. Bieži vien reklāma atbilst vietnes vai raksta tēmai.

Piemēram, ja vietne ir paredzēta sēņu audzēšanai mājās, tad bieži sastopamās reklāmas būs saistītas ar augsnes, mēslojuma vai micēlija pārdošanu.

Tematiskā reklāma ir paredzēta lietotājiem, kurus interesē noteikta informācijas joma.

Šāda reklāma tiek izlaista šādi:

1. Klients izvēlas galvenos pieprasījumus, uz kuriem viņa reklāma atbildēs.
2. Reklāmas parametri ir konfigurēti, no tiem ir atkarīgas visas reklāmas kampaņas izmaksas.
3. Reklāmas izvietošana tēmu lapās un meklētājprogrammās.
4. Reklāma atbild uz lietotāja pieprasījumu.

Tēmas reklamēšana ļauj reklāmdevējam koncentrēt savu darbu tikai uz mērķauditoriju. Tas ir, ņem vērā cilvēku intereses ar vienādām vajadzībām, vajadzībām, hobijiem un sociālo stāvokli.

Skatījums 3. Kontekstuālā mediju reklāma

Šis konteksta reklāmas veids bieži tiek atrasts arī tīmeklī, un tas to pārstāv reklāmkarogu reklāma. Tas izceļas ar attēla vai animācijas klātbūtni.

Plašsaziņas līdzekļu konteksts ir vērsts ne tikai uz klientu piesaistīšanu, bet arī uz citu problēmu risināšanu:

1. Attēls. Spilgts reklāmkarogs stiprina zīmola vai uzņēmuma tēlu.
2. Pieprasījums. Šī reklāma spēj piesaistīt vairāk uzmanības nekā parasts teksts, tāpēc ievērojami palielinās pieprasījums pēc preces vai pakalpojuma.
3. Asociācija. Uzņēmēji, kas aizņem noteiktu tirgus nišu, bieži uztraucas par viņu atzīšanu. Kontekstuālie mediji spēj radīt asociāciju starp precēm un ražotāju (pārdevēju).

Reklāmkarogā vienmēr tiek aicināts uz rīcību. Lietotāji tiek mudināti pirkt, redzēt, piezvanīt vai vienkārši dodieties uz vietni un uzzināt vairāk, un produkta attēls veicina šo darbību.

Reklāmdevēji izveido vairākus reklāmkarogus, kas atbilst dažādiem meklēšanas vaicājumiem.

Katram reklāmkarogam tiek izvēlēts atsevišķs zīmējums un sauklis, galvenais, lai izejmateriāls neizkļūtu no uzņēmuma vispārējā dizaina.

Reklāmas baneri tiek izveidoti tikai pēc meklēšanas lapu analīzes. Ja reklāmkarogs neatbilst izmēram (krāsai, tonim) vai kontekstam, tas vienkārši netiks ievietots lapā.

4. skats. Mērķauditorijas atlasīšana kontekstuālajā reklāmā

Mērķtiecīga reklāma ir paredzēta, lai no visiem iespējamiem lietotājiem izvēlētos tikai tos, kuri var būt vai jau ir mērķauditorija.

Šī pieeja tiek izmantota ne tikai internetā, bet arī parastajā mārketingā. Mērķauditorijas atlase balstās uz meklēšanas vēsturi.

Piemēram, lietotājs interesējas par nekustamo īpašumu Maskavā un ļoti bieži meklē informāciju par šo pieprasījumu. Jaunais izstrādātājs pasūta mērķtiecīgu reklāmu. Kad lietotājs dodas uz vietni ar suņu barību, viņš var redzēt nevis kontekstuālu reklāmu, kā tas parasti notiek, bet gan mērķauditorijas atlasi - par jaunu ēku Maskavā (tas ir, reklāma tiek parādīta, ņemot vērā lietotāja pagātnes intereses).

Savukārt mērķtiecīga reklāma ir sadalīta vairākās pasugās:

• Ģeogrāfiskais. Sludinājumi tiek rādīti tikai konkrēta reģiona iedzīvotājiem. Viņu sistēma automātiski nosaka pēc IP adreses.
• Pagaidu. Tikai šis reklāmas veids ļauj konfigurēt noteiktu laiku reklāmas parādīšanai. Piemēram, reklāmdevējs visu diennakti vēlas izveidot veikalu krātuvi. Patiesībā viņam jau ir klienti, un viņš gūst labu peļņu. Bet šie klienti ievēro ikdienas dzīvesveidu, tāpēc ir vērts rādīt reklāmas tiem, kuri dod priekšroku gulēt dienas laikā. Tāpēc, uzsākot reklāmu naktī, uzņēmējs piesaistīs cilvēkus, kuri patiešām būs ieinteresēti viņa pakalpojumā.
• Uzvedības īpašības. Pirms reklāmas parādīšanas par lietotāju automātiski tiek ģenerēts informācijas bloks: viņa rīcība tīmeklī, pārlūka vēsture, preferences sociālajos tīklos. Tas viss tiek analizēts, un saskaņā ar iegūtajiem rezultātiem tiek noteikts, vai mērķauditorijas atlase konkrētam lietotājam ir piemērota vai nav.

Kontekstuālā reklāma ir unikāla šāda veida. Tas dod iespēju ne tikai piedāvāt savu produktu vai pakalpojumus konkrētai mērķauditorijai, bet arī ļauj izvēlēties iespēju, kā un kam produkti tiks prezentēti.

4. Kontekstuālās reklāmas galvenās priekšrocības un trūkumi

Izmantojiet kontekstuālo reklāmu ērti, lēti un praktisks. Reklāmdevēji un parastie lietotāji to ir redzējuši vairāk nekā vienu reizi. Bet pat šeit jūs varat redzēt, kā pozitīvstātad negatīvs mirkļi.

Kontekstuālās reklāmas "priekšrocības" (+)

Vispirms apsveriet šīs reklāmas priekšrocības:

1) mērķauditorija

Šī reklāma ļauj sasniegt potenciālo patērētāju. Tā kā reklāmas ir redzamas tikai lietotājiem, kurus tas interesē.

2) Atkal

Reklāma sāk darboties gandrīz uzreiz. Burtiski no pirmajām minūtēm pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas klients jau saņem potenciālos klientus. Ātra reklāmas atdeve ir vēl viens redzams plus.

3) Izmaksas

Šāda reklāma ir lēta, un tajā pašā laikā tā nezaudē efektivitāti. Reklāmas kampaņu var uzsākt pat tie, kas no tā kopējā budžeta ir atvēlējuši tikai 300 rubļu. Turklāt kontekstu var veiksmīgi piemērot kombinācijā ar citiem rīkiem.

4) Elastīga iestatīšana

Vēl viena priekšrocība ir reklāmas elastīgā konfigurācija, kurā tiek ņemts vērā lietotāja budžets, ģeogrāfija, laiks un intereses.

5) analīze

Jūs varat sekot reklāmas kampaņai. Kontekstuālajai reklāmai ir jaudīgs analītiskais arsenāls, kas būs skaidrs pat iesācēju biznesmenim. Nākotnē, izmantojot šos datus, būs iespējams mainīt iestatījumus, lai panāktu lielāku efektivitāti.

6) atbilstība

Sludinājumi atbilst lietotāju interesēm un palīdz orientēties pakalpojuma vai produkta izvēlē.

7) Uztveres ērtības

Kontekstuālā reklamēšana nav uznirstošie logi, nevis kaitinošie videoklipi, kurus nevar izslēgt. Šīs ir mazas reklāmas, kas neietekmē lapas pamatinformācijas uztveri. Viņi glīti, īsi un neuzkrītoši paziņo informāciju, un pats galvenais neizraisa lietotājiem negatīvas emocijas.

8) Informācija

Lai arī kontekstuālā reklāma ir maza, tās informācijas saturs ir pārsteidzošs. Tas sastāv no nosaukuma un vairākiem pamata teikumiem, kas atspoguļo būtību.

Kontekstuālās reklāmas galvenās priekšrocības tika uzskaitītas iepriekš. Kādi ir tā trūkumi?

Kontekstuālās reklāmas mīnusi (-)

Tagad apsveriet galvenos trūkumus:

1) derīguma termiņš

Sludinājumi ir īslaicīgi. Tāpēc jums ir pastāvīgi jāpapildina konts un jāmaina iestatījumi. Tas ir diezgan pamanāms, ja reklāmdevējam ir pieredze SEO optimizācijā. Galu galā šeit paaugstināšanai ir ilgtermiņa efekts.

2) atkritumi

Ja nepareizi iestatījāt savu reklāmu, varat zaudēt savu ieguldījumu. Reklāmas izmaksām jābūt pamatotām. Teiksim, ka "viena klienta izmaksas" atstās 347 rubļus. Vidēji viņš var dot ienākumus 2 vai 3 tūkstošus rubļu. Tās ir attaisnojamas investīcijas. Bet, ja jūs norādāt nepareizus iestatījumus, klienta piesaistīšanai būs nepieciešami apmēram 1,5 - 4 tūkstoši rubļu. Ja salīdzinām šos skaitļus ar iespējamiem ienākumiem, ir acīmredzami, ka šāda reklamēšana nav pamatota.

3) Dažreiz tas ir bezjēdzīgi

Kontekstuālā reklāma ir labs mārketinga solis, kas atmaksājas no pirmajām minūtēm pēc aktivizēšanas. Ir tikai dažas nišas, kurās šāda veida reklāma ir bezjēdzīga.

Parasti ir saistītas ar šādām jomām:

• Lielas pārtikas ķēdes.
• Naftas kompānijas.
• Gāzes kompānijas.

Var redzēt, ka ir daudz vairāk pozitīvu aspektu nekā negatīvu.

Un, lai izlīdzinātu problēmas, kas var rasties, jums jāievēro daži ieteikumi:

• Nepieciešamība. Kontekstuālā reklāma nav piemērota uzņēmumiem, kas piedāvā produktus un pakalpojumus, kas tiek meklēti atbilstoši ieteikumiem. Arī reklāma nedos vēlamo efektu lielām pārtikas preču ķēdēm. Visas citas firmas, zīmoli, uzņēmumi un veikali var droši izmantot kontekstuālās reklāmas priekšrocības.
• Automatizācijas pakalpojumi. Tīklam ir īpaši pakalpojumi, kas ļauj automātiski konfigurēt sludinājumu. Tas palīdzēs izvairīties no kļūdām, kas rodas, veidojot sludinājumu, un attiecīgi ietaupīt finanses.
• Atbalsts. Kontekstuālā reklamēšana nav SEO veicināšana, kas jau ir veikta vienu reizi, un jūs varat iegūt paveiktā darba efektu ilgu laiku. Reklāmas ir pastāvīgi jāuzrauga, jāpapildina konts un jāmaina iestatījumi.

Visus trūkumus var novērst, ja kompetenti tuvojaties darbam. Internetā var atrast daudz automatizētu pakalpojumu, kas palīdzēs radīt kontekstuālu reklāmu.

Pakalpojumi ir izstrādāti tādā veidā, ka tie palīdz uzņemt pat galvenos jautājumus. Iesācējiem mērķtiecīgas reklāmas jomā tas ietaupīs daudz laika un naudas.

5. Kontekstuālās reklāmas pakalpojumi - populārāko sistēmu TOP-3: Yandex. Tiešais, Google AdWords, Runner

Kontekstuālās reklāmas pakalpojumu ir ļoti daudz. Katrs no viņiem ieņem noteiktu nišu un piedāvā noteikta veida pakalpojumus. Tomēr tie nav ļoti populāri un pastāv tiktāl, ciktāl.

Populārākie pakalpojumi, kas pastāv vairāk nekā vienu gadu, ir:

• Yandex. Tieša;
• Google AdWords
• Skrējējs.

Šie pakalpojumi ir izstrādāti tā, lai lietotājiem būtu iespēja izveidot konteksta reklāmas ar sekojošu izvietojumu. Katram pakalpojumam ir savas īpašības, kuras ir vērts atcerēties.

Pakalpojums 1. Yandex.Direct

Kontekstuālā reklāma Yandex.Direct ir daudz noderīgu nianšu tiem, kas vēlas izveidot kontekstuālu reklamēšanu:

• Pircēji Statistika rāda, ka lietotāji, kuri vēlas kaut ko iegādāties, pēc palīdzības vēršas pie šī konkrētā pakalpojuma.
• Viegli izveidot reklāmas. Sistēmā, kurā varat izveidot reklāmas, ir divi režīmi - vienkārši un profesionāli. Iesācējiem būs ļoti vienkārši izveidot reklāmu, jo katram priekšmetam ir instrukcijas.
• Aprēķinu caurspīdīgums. Ir viegli aprēķināt, cik maksās visa reklāmas kampaņa un cik daudz klikšķu jūs varat saņemt.
• Lietošanas vienkāršība. Papildus automatizētiem pakalpojumiem reklāmas ģenerēšanai ir iespējams strādāt arī ar Yandex.Direct. Tas īpaši palīdz, ja reklāmdevējs izveido semantisko kodolu.
• Cenu politika. Reklāmas klikšķa izmaksas ir salīdzinoši nelielas. Un, ja pareizi izvēlaties “atslēgvārdus”, jūs varat daudz ietaupīt.

Yandex.Direct unikalitāte ir tāda, ka tai ir šauri mērķtiecīga izdošana. Reklāmas kampaņa koncentrējas tikai uz meklēšanas frāzēm. Ja reklāma nav paredzēta nevienam vaicājumam, kam ir “tās atslēgas vārdi”, tad tā netiks rādīta.

Sīkāk par Yandex.Direct, kas tas ir un kā tas darbojas, kā arī par to, kā konfigurēt reklāmas un atlasīt atslēgvārdus, mēs rakstījām atsevišķā rakstā.

Pakalpojums 2. Google AdWords

Reklāma izceļas ar reklāmu parādīšanas sistēmu. Tas ņem vērā visas lietotāju intereses, sākot no pieprasījumiem līdz darbībām. Turklāt, ja lietotājs neievada attiecīgus vaicājumus, sistēma parāda viņam reklāmas, kas atbilst viņa personīgajām interesēm.

Papildus šai acīmredzamajai priekšrocībai sistēmai ir vēl dažas funkcijas:

• Metodes. Šīs meklētājprogrammas galvenā auditorija ir tehniķi vai geeks. Tieši šeit koncentrējas galvenās atbildes uz visiem tehniskajiem jautājumiem.
• Grūtības. Ja salīdzina kontekstuālās reklāmas izveides rīkus, Google var būt grūtāk. Iesācējiem šajā jautājumā nebūs viegli izdomāt. Saskarne ir sarežģīta, taču to kompensē plašs funkcionālais spektrs. Mēģinot apgūt šo sistēmu, varat gūt daudz labuma.
• Ērtības. Pakalpojums ir labs tiem, kas saprot tā funkcionalitāti. Iesācējiem darbs ar viņu nav īpaši ērts. Tāpēc eksperti iesaka apgūt kontekstuālo reklāmu izveides pamatus Yandex un tikai pēc tam pāriet uz Google.

Pakalpojums 3. Skrējējs

Šī pakalpojuma reklamēšana ir vairāk vērsta uz izklaides tēmām - pakalpojumi vai portāli. Lai gan tas nenozīmē, ka viņi neko nepārdod, joprojām ir vairāk izklaides iespēju.

Skrējējs- Šis ir pirmais pakalpojums, kas parādījās Runet. Bet šodien Yandex un Google to jau sen ir apsteiguši, tāpēc tas joprojām ir spēcīgs vidējais zemnieks ar savām īpašībām:

• Publika. Auditorija paliek salīdzinoši maza.
• Vienkāršs interfeiss Varbūt pat vienkāršāk nekā Yandex. Tomēr finanšu aprēķināšanas sistēmu ir grūti saprast. Bet, lai piesaistītu trafiku uz tīmekļa resursiem, šis pakalpojums ir ideāls.

Kā pats izvietot (vadīt) kontekstuālo reklāmu - palaišanas posmi

6. Kā patstāvīgi izvietot kontekstuālo reklāmu - 7 pamata darbības iesācējiem

Vispārīgi apsvērsim, kā izvietot efektīvu kontekstuālo reklāmu. Šim nolūkam jums jāiziet noteikti posmi.

1. posms. Kontekstuālās reklāmas galveno frāžu / vārdu izvēle

Jums ir jāizvēlas pareizās atslēgas frāzes (vārdi) savai reklāmas kampaņai, jo šie ir pieprasījumi, ko klienti saņems. Piemēram, “Nopērciet lētu planšetdatoru”, “izveidojiet tiešsaistes veikalu” utt.

Izvēlieties dažādus vārdus un frāzes atbilstoši reklamētā resursa tēmai.

2. posms. Konkurentu analīze un uzraudzība

Ar konkurentiem veiciet reklāmas tekstu rakstīšanas, reklāmās izmantoto attēlu u. C. Analīzi.

3. posms. Kontekstuālās reklāmas sastādīšanas noteikumu ievērošana

Apsveriet pamata un vispārīgos noteikumus reklāmas sagatavošanai kontekstuālajos reklāmas pakalpojumos:

1. Neievietojiet kontaktinformāciju sludinājumu virsrakstos vai tekstā (tālr., E-pasts utt.);
2. ievērojiet atļauto rakstzīmju skaitu reklāmas tekstā un virsrakstos;
3. nepieļauj kļūdas reklāmu vienībās;
4. Nelietojiet trešo pušu zīmolus, preču zīmes, saīsinājumus;
5. Izpildiet valsts likumus par reklāmu;
6. Nesalīdziniet savus produktus un pakalpojumus ar konkurentiem;
7. Izmantojiet standarta rakstzīmes un pieturzīmes.

Tagad mēs pārejam uz reklāmas virsraksta un teksta apkopošanas posmu.

4. solis. Virsraksta rakstīšana un rakstīšana

Sludinājuma nosaukumam vajadzētu piesaistīt potenciālo klientu uzmanību.

Tas, vai persona turpinās lasīt sludinājuma tekstu, ir atkarīgs no reklāmas nosaukuma.

Uzrakstiet virsrakstu, kas ir intriģējošs, uzkrītošs, pamudinot lietotāju lasīt. Ja nepieciešams, virsrakstā iekļaujiet atslēgvārdu / frāzi.

5. posms. Sludinājuma teksta rakstīšana

Rakstot un komponējot reklāmas tekstu, jāņem vērā šādi padomi:

• Aprakstiet produkta (produkta) vai pakalpojuma priekšrocības;
• uzrakstīt tekstu kodolīgi un konkrēti;
• Aprakstiet akcijas, atlaides, īpašos piedāvājumus ar noilguma termiņu jūsu precēm / pakalpojumiem;
• lietot vārdus - atlaide, lēti, pārdošana, neticami, viegli, vienkārši, bez maksas utt .;
• uzdod jautājumus virsrakstos un tekstos dod atbildes uz tiem;
• ievadiet atslēgvārdus un frāzes reklāmas tekstā;

Šis padomu saraksts reklāmas teksta sastādīšanai kontekstuālajā reklāmā ir NAV pabeigts. Nepieciešams pastāvīgi izmēģināt un eksperimentēt, uzraudzīt reklāmas kampaņas efektivitāti.

Resursu galveno lapu (galveno lapu) atlase

Ir ļoti svarīgi, lai potenciālais klients, kurš ir pārgājis uz reklamēšanu, nebūtu vīlies reklamētajā piedāvājumā. Jums ir jākonfigurē kontekstuālā reklamēšana tā, lai tā uzreiz nonāktu interesējošā tīmekļa resursa lapā, nevis lapā ar kontaktu vai citiem piedāvājumiem.

Lai to izdarītu, daudzi reklāmdevēji izveido galvenās lapas - izkraušana. Par nosēšanās - kas tas ir un kā to izveidot, mēs jau rakstījām atsevišķā rakstā.

7. solis: mērķauditorijas atlase

Ir svarīgi pareizi atlasīt savu reklāmu. Reklāmu parādīšanu var konfigurēt vietnē noteikts laiks (iestatot pēc stundām un nedēļas dienām) vai lietotājiem no vēlamajām pilsētām / reģioniem (piemēram, iestatiet reklāmu tikai maskaviešiem no Maskavas un Maskavas apgabala).

Izvietojot un palaižot kontekstuālo reklāmu, ir svarīgi:

• Apsveriet katras kontekstuālās reklāmas vietnes iezīmes;
• Rakstiet efektīvus reklāmas tekstus
• Analizēt reklāmas gaitu un pastāvīgi optimizēt procesu;
• Lapas, kurās nonāk potenciālie klienti, vajadzētu būt saprotamām, ērtām.

Dažreiz ir vieglāk vērsties pie speciālistiem (direktoriem, aģentūrām un uzņēmumiem), kuri ātri un efektīvi ievieto jūsu produkta vai pakalpojuma kontekstuālo reklāmu.

7. Kur pasūtīt kontekstuālo reklāmu un kādas ir tās izmaksas - pārskats par TOP-3 pakalpojumu uzņēmumiem (aģentūrām)

Piedāvājam jums izlasīt kontekstuālo reklāmas aģentūru vērtējumu:

Katrai aģentūrai, kas piedāvā kontekstuālus reklāmas pakalpojumus, ir savas īpatnības. Ļaujiet mums sīkāk apsvērt, kādas ir cenas katram no šiem uzņēmumiem par reklāmas kampaņas izveidošanu un kontekstuālās reklāmas veikšanu (kādas ir kontekstuālās reklāmas pakalpojumu izmaksas).

1) iConText

Uzņēmums izceļas ar ekskluzīvas kompetences klātbūtni platformā. Adobe Media Optimizer. Darbojas arī ar Facebook, Direct un Google AdWords. Adobe Media Optimizer platforma ir īpašs reklāmas veids.

Ja daudzām sistēmām ir “izsoles politika” galvenajam pieprasījumam. Ka šajā sistēmā galvenos galvenos pieprasījumus var ievietot atsevišķā "portfelī", kas piedalīsies izsolē.

Sakarā ar to, ka “portfelī” ir vairāk pieprasījumu, daži no tiem var būt atbilstošāki, citi mazāk. Aprēķina vidējo aritmētisko, kas palielina izredzes uzvarēt izsolē un palielina reklāmas kampaņas veiktspēju par 20%.

Kontekstuālās reklāmas izmaksas ir minimālas, kuru aģentūra sāk sadarboties ar klientiem 50 000 rubļu. Kontekstuālo reklāmas pakalpojumu cena ir diezgan pamatota, īpaši ņemot vērā, ka dažiem pieprasījumiem Yandex piedāvātā cena ir vairākas reizes augstāka.

Tur jūs varat arī iegūt apmācību kontekstuālajā reklāmā un nākotnē patstāvīgi sniegt šādus pakalpojumus.

2) Blonde.ru

Kontekstuālā reklāmas aģentūra ir izstrādājusi un atklājusi 2 (divas) savas reklāmas platformas. Kontekstuālās reklāmas uzņēmums pastāv kopš 2007. gada un specializējas kontekstuālajā reklāmā. Sadarboties ar sistēmām Yandex un Googleuz kuriem tiek ievietoti sludinājumi.

Kontekstuālās reklāmas izmaksas šī aģentūra ir tieši atkarīga no klienta vajadzībām. Tas nenorāda summu, no kuras viņi sāk sadarbību. Klients, kurš vērsās pie šīs aģentūras, maksā tikai par klikšķi, tas ir, par klikšķu skaitu.

MPK tiek aprēķināta, izmantojot “izsole"Tas ir, nav noteiktas vērtības, tā tiek noteikta konkursa rezultātā.

Darbības princips ir vienkāršs. Reklāmdevēji izvēlas atslēgvārdus savai reklāmas kampaņai un norāda cenu katram vārdam (minimālo cenu, ko viņi vēlas maksāt par reklāmguvumu).

Izsole notiek automātiski, uzvarētājs apmaksā iepriekšējā lietotāja maksu par klikšķi un minimālo soli. Ja uzvarētājam ir piemērotas reklāmas izmaksas par vienu klikšķi, aģentūra sāk sadarboties ar viņu.

3) Registratura.ru

Šis uzņēmums strādā ar daudziem reklāmas pakalpojumiem. Papildus trim galvenajiem, tā sadarbojas ar K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Katru gadu iesniedziet pārskatus par tīkla mārketinga attīstību. Viņi arī piedāvā SEO pakalpojumus tīmekļa resursu optimizēšanai.

Kontekstuālās reklāmas izmaksas ir atkarīgas no tā, cik lielas izmaksas par klikšķi reklāmas sistēmā izvēlas reklāmdevējs. Tas ir, tas viss ir atkarīgs no klienta vēlmēm.

Ja reklāmai ir zems VKS, tā reaģē uz zemu frekvenču jautājumiem segmentā ar attiecīgi zemu cenu politiku, un reklāmas kampaņa maksās zemāk.

Katras reklāmas kampaņas cena tiek aprēķināta individuāli. Svarīgu lomu spēlē sistēma, kurā klients vēlas rādīt savas reklāmas.

Ja tā Yandex, tad reklāmdevējam jābūt gatavam maksāt par dalību izsolē, un, ja Google, jums būs jāmaksā aģentūrai par pareiza semantiskā kodola izveidi ar negatīviem vārdiem.

Vidēji reklāmas kampaņas pasūtīšana klientam maksās no 20 līdz 35 tūkstošiem rubļu. Tur arī par maksu var iegūt apmācību kontekstuālai reklamēšanai.

8. Kontekstuālās reklāmas iestatīšanas iezīmes 📎

Automatizēts krājums, protams, vienkāršo mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanu, taču visiem vajadzētu saprast pamatus - no iesācējiem līdz profesionāļiem.

Tīmeklī ir daudz padomu, kas palīdzēs iestatīt ienesīgu kontekstuālo reklāmu. Daži no tiem ir lielisks palīgs iesācējiem, citi var tikai sajaukt reklāmdevēju.

8.1. Izvietošanas stratēģija

Ir daudz veidu, kā reklamēt. Pirms reklāmas izveidošanas jums jāizlemj par tās izvietošanas vietu. Kontekstuālo reklāmu var izvietot gandrīz jebkurā lapas daļā.

Piemēram, meklētājprogrammā Yandex jūs varat redzēt 3 (trīs) reklāmas variantus:

• "Īpašs." Sludinājums tiek ievietots tieši virs galvenā meklēšanas rezultātu lauka.
• Garantēts. Reklāma atrodas meklēšanas rezultātu labajā pusē.
• "Dinamisks". Reklāmas tiek novietotas zem garantētās pozīcijas, vienlaikus ņemot pozīcijas no pirmās līdz astotajai rindai.

Atkarībā no tā, kuru pozīciju izvēlas reklāmdevējs, reklāmas kampaņas izmaksas būs atšķirīgas. Protams, katrs reklāmdevējs vēlas nokļūt pozīcijā “īpašs izvietojums” vai “garantēts iespaids”, taču ne visiem var paveicies, jo viss tiek izlemts izsolē, turklāt reklāmas teksta kvalitāte ietekmē rezultātus.

Ja reklāmdevēja cena ir augstāka nekā konkurentu konkurence, viņam ir visas iespējas iegūt augstākas pozīcijas.

8.2. Mērķtiecība

Kontekstuālajiem reklāmas pakalpojumiem ir liels mērķauditorijas atlases potenciāls. Mērķtiecība - Šie ir parametri, kas ļauj mērķēt reklāmas seansus uz potenciālo klientu mērķauditoriju.

Ir vairākas mērķauditorijas atlases iespējas:

• Ģeogrāfiskais. Šī pozīcija ļauj pielāgot sludinājumu tā, lai tā tiktu parādīta noteiktas pilsētas iedzīvotājiem.
• Sentinel. Reklāmdevējam ir iespēja pielāgot sludinājumu tā, lai tas parādītos noteiktā laika posmā.
• Uzvedības faktori. Šis mērķtiecīgās reklāmas veids ļauj izsekot lietotāju interesēm. Analizējot pārlūka vēsturi, sistēma saņem datus, saskaņā ar kuriem tā piedāvā noteiktu produktu vai pakalpojumu.

8.3. Reklāma tematiskajās vietnēs

Jūs varat izvietot sludinājumus ne tikai meklēšanas rezultātu rezultātos, bet arī uz tematiskajiem resursiem. Ir daudzas vietnes, kas sadarbojas ar Yandex. Tiešā vai Google AdWords.

Iestatot reklāmu, jūs varat izvēlēties, kurās vietnēs ir vērts izvietot reklāmas, un kurās labāk atteikties.

8.4. Reklāmas klikšķi

Dažreiz reklāmas kampaņai tiek piešķirts minimālais budžets, tāpēc reklāmdevējiem ieteicams izmantot funkciju, kas ierobežo reklāmas klikšķu skaitu.

Tas ļaus ieviest efektīvu reklāmas politiku visā reklāmas periodā.

Piemēram, piešķirt reklāmai 2700 rubļi katru nedēļu. Notiks reklāmas kampaņa 10 nedēļas, tas ir, viss tiks iztērēts PR 27 000 rubļu. Teiksim, viena klikšķa cena ir 1 rublis. Tad nedēļā reklāmdevējs saņems 2700 klikšķus.

Tomēr var būt, ka klientu pieplūdums pirmajā nedēļā pārsniegs prognozētās aplēses.

Var būt vairāki iemesli, kāpēc tas biznesam neatbilst:

• Ierobežots preču daudzums.
• Nespēja tikt galā ar pircēju pieplūdumu.

Ja jūs nekontrolējat šādu procesu, tad visu summu, kas bija paredzēta 10 nedēļas, var iztērēt daudz ātrāk. Turklāt, ja jūs nesniedzat tik lielu klientu skaitu ar pienācīgu apkalpošanu, jūs varat zaudēt labu reputāciju.

Automātiska budžeta sadale palīdzēs atbrīvoties no šādiem pārpratumiem un padarīs reklamēšanu daudz efektīvāku.

8.5. Negatīvie atslēgas vārdi

Ja reklāmā ir vārdi ar zīmi "-", lietotāji, kuri nav mērķauditorija, to nevarēs redzēt.

Piemēram, veikals piedāvā jaunus klēpjdatorus un to piederumus. Tāpēc lietotāji, kuri meklē “lietotus klēpjdatorus”, “lietotas baterijas”, tiks uzskatīti par nepiemērotu auditoriju.

Svarīgi! Pieprasījumi, kas neatbilst galvenajam uzsvaram, jāraksta ar mīnusa zīmi, tad tie netiks parādīti lietotājiem, kurus tas neinteresē.

Tas ietaupīs reklāmas budžetu un palielinās kampaņas efektivitāti.

8.6. Pārvaldība

Lai nodrošinātu reklāmas efektivitāti, nepietiek ar iestatīšanu mērķēšana, piegādes laiks un klikšķu skaits. Reklāma ir jāuzrauga un pastāvīgi jāoptimizē.

Tīklā pastāvīgi notiek izmaiņas, īpaši kontekstuālās reklāmas sistēmās. Katru dienu notiek sīva cīņa par augstiem amatiem. Reklāmdevēji paaugstināt likmes, uzlabot viņu reklāmas, mainīt cenu par klikšķi.

Šos procesus nevajadzētu atstāt nejaušībai, ir vērts mazliet vilcināties, jo reklāmas vietas var tikt zaudētas.

Soli pa solim instrukcijas semantiskā kodola izveidošanai kontekstuālai reklamēšanai iesācējiem

9. Kā sastādīt semantisko kodolu kontekstuālajai reklāmai - NW apkopošana 5 vienkāršās darbībās

Reklāmas semantika ir tās vissvarīgākā sastāvdaļa. Tieši šajā līmenī reklāmdevējs sāk cīnīties par klientu. Patiešām, seansu skaits un konkurences līmenis ir tieši atkarīgs no atlasītajiem jautājumiem.

Semantiskais kodols - galveno vaicājumu kopums, kas vislabāk nosaka produktu vai pakalpojumu un ko visbiežāk izmanto lietotāji.

Izveidot semantisko kodolu daudziem šķiet grūti, taču iesācējiem tas ir gandrīz neiespējams uzdevums, taču, neskatoties uz to, ir veidi, kas šajā jautājumā palīdzēs. Semantiskā kodola izvēlei jau sen ir soli pa solim sniegta instrukcija.

1. solis. Sagatavošanas

Šajā posmā ir vērts sagatavoties semantiskā kodola izveidošanai. Ir pilnīgi nepareizi uzskatīt, ka semantika ir dažu minūšu jautājums un ka Wordstat izdotie augstfrekvences jautājumi tiks noraidīti.

1. solis. Tabulas izveidošana un vārdu sadalīšana pa kolonnām

Pirmkārtkas jums jādara, ir izveidot tabulu ar galvenajiem jautājumiem.

Pirmajā kolonnā pierakstiet produktu vai pakalpojumu, tas ir, to, ko piedāvā uzņēmējs. Ir vērts ierakstīt visas mutiskās variācijas, kuras lietotāji meklē meklētājprogrammās.

Otrajā kolonnā nepieciešams pierakstīt visus vārdus, kas raksturo darbību, ko var veikt ar produktu vai pakalpojumu - “pērc”, “pērc”, “pasūti”, “izdod”, “sūti” utt.

Trešā kolonna paredzēti, lai norādītu ģeogrāfisko atrašanās vietu. Tās lietotāji arī norāda dažādos veidos.

Piemēram, ja jūs izvēlaties Sanktpēterburgas pilsētu, tīkla iedzīvotāji to var norādīt meklēšanas rindā šādi:

• "Sanktpēterburga".
• SPb.
• Pēteris.

Lietošanas ērtībai lietotāji var apzināti saīsināt vārdus. Dažreiz tam nav globāla rakstura, taču dažos gadījumos šis punkts ir jāņem vērā.

Ceturtā kolonna atbild par produkta vai pakalpojuma īpašībām. Vienkārši sakot, tas atbild uz jautājumu - "kas tas ir?" Ir vērts apsvērt visas iespējas, kuras lietotāji var izmantot meklēšanā.

Atslēgvārdu mainīgums jāņem no galvas. Jums ir jādomā par to, pēc kādiem kritērijiem un pieprasījumiem lietotāji meklē informāciju. Ja domas izsīkst, varat doties uz pakalpojumiem, kas palīdz izvēlēties atslēgas vārdu kombinācijas.

Yandex metrika un Wordstat, Google AdWords un Analytics, - šos pakalpojumus nevajadzētu ignorēt, jo tieši šeit var atrast ne tikai atbilstošus atslēgas vaicājumus par “semantiku”, bet arī absolūti neticamas meklēšanas frāzes, kuras var izmantot labvēlīgi.

2. solis. Atslēgvārdu saraksts

Kad tabula ir sagatavota, varat sākt veidot sarakstu "atslēgvārdi".

Kā izvēlēties atslēgvārdus kontekstuālajai reklamēšanai?

Reklamēšanai ir viegli atlasīt galvenās frāzes - jums ir savstarpēji jāsavieno atslēgvārdi no dažādām tabulas kolonnām.

2. solis. Mēs izvēlamies kontekstuālās reklāmas atslēgvārdus, izmantojot pakalpojumu Promotools.ru

Izmantot nosacītu "reizināšana", lai izveidotu visas iespējamās galveno vaicājumu variācijas.

Manuāli to darot ilgu laiku, tāpēc ir ierasts izmantot atslēgu pieprasījuma ģeneratoru. Piemēram Promotools.ru, labs ģenerators ar ērtu saskarni.

Automātiska ģeneratora izmantošana ir vienkārša. Lietotājam tikai jāievada atslēgas no tabulas atbilstošajās šūnās, un pati sistēma izdos visas iespējamās kombinācijas.

3. solis. Dzēsiet nevajadzīgus vaicājumus

Pēc tam, kad sistēma automātiski ģenerē galvenos vaicājumus, to var būt apmēram tūkstotis. Lielāko daļu no tiem var droši uzskatīt par "miskaste"un izdzēst.

Iesācējam ir grūti izdomāt, kuru pieprasījumu var izskatīt labiun kas slikti. Tāpēc eksperti iesaka izmantot Key Collector pakalpojumu vai jebkuru citu, kas palīdz noņemt visus neatbilstošos pieprasījumus.

Programmai ir jāielādē iegūto "atslēgvārdu" saraksts un jāsāk statistikas vākšanas process no Wordstat. Rezultāts ir saraksts, kas sastāv no visiem līdzīgiem vaicājumiem, tas ir, no “mīnus vārdiem”.

3. solis. Notīrām visus nevajadzīgos pieprasījumus

“Mīnus vārdi” atslēgu kolekcionāra pakalpojumā ir jānoņem. Lai to izdarītu, dodieties uz “Dati" - "Grupas analīzeProgramma automātiski ģenerēs vārdu grupas, no kurām veidoti vaicājumi. Vārdu grupas, kas neatbildi Patērētāju interesēm ir nepieciešams iezīmēt un saglabāt atsevišķā dokumentā - tie būs tie paši, “mīnus vārdi”.

Atzīmēto vārdu grupas tiek izdzēstas no programmas, un atlikušie vaicājumi būs semantiskais kodols.

4. solis. Galveno vaicājumu grupēšana un segmentēšana

Reklāmas kampaņa būs daudz efektīvāka, ja galvenos jautājumus sadalīsit grupās, kuras ir apvienotas vienā vārdā. Tas ievērojami vienkāršos darbu nākotnē.

4. solis. Sakārtojiet atslēgvārdus pēc grupām

Lai to izdarītu, galveno vaicājumu saraksts būs jāsadala vairākos segmentos. Visus "atslēgvārdus" var iedalīt grupās, kuriem tie būs piemēroti.

Piemēram, pirmā grupa var būt atslēgvārdi, kas satur frāzi “Sanktpēterburga”. Otrā grupa var būt jautājumi ar vārdu "lēti" utt.

Katra "atslēgvārdu" grupa jāreģistrē uz atsevišķas lapas. Kad visi galvenie vaicājumi tiks sakārtoti grupās, semantiskā kodola izveidošanas procesu var uzskatīt par pabeigtu.

5. solis. Ņemiet vērā Google AdWords funkcijas!

Kā liecina prakse, Yandex ir mazāk stingras prasības gan resursiem, gan reklāmai. Šeit “mīnus vārdi” var būt viena vārda formā (un dažreiz nemaz). Google AdWords sistēma darbojas nedaudz savādāk.

Pirmkārt, sistēma vēlas redzēt “mīnus vārdus” kontekstuālajā reklāmā visās iespējamās vārdu formās.

Lai novērstu kļūdas, kas var rasties cilvēka faktora dēļ, varat izmantot automātiskos pakalpojumus. (Piemēram, pakalpojums htraffic.ru)

Otrkārtkas jums jāzina, strādājot ar Google - šis prievārdu trūkums. Piemēram, ja pieprasījums izklausās šādi: “pērciet klēpjdatoru Sanktpēterburgā”, tas jāmaina uz “pērciet klēpjdatoru Sanktpēterburgā”. Pretējā gadījumā lietotāji, kuri uzdod jautājumus bez ieganstiem, reklāmas vienkārši neredzēs. Un lielākā daļa šo lietotāju.

Komponēt semantisko kodolu nav tik grūti. Jūsu reklāmām ir daudz grūtāk izmantot kontekstuālos reklāmas pakalpojumus.

10. Kas nosaka kontekstuālās reklāmas izmaksas - 2 galvenie faktori

Kontekstuālās reklāmas izmaksas ir tieši atkarīgas no klikšķa izmaksām.

Maksa par klikšķi - šī ir summa, kas reklāmdevējam jāmaksā par lietotāja pārskaitījumu uz viņa resursiem.

Šo rādītāju ietekmē vairāki faktori.

1. faktors. Niša (tēma), kurā tiks ievietota reklāma

Kategorijas, kuras tiek uzskatītas par visdārgākajām, ir finanses, ēka, biznessun zāles.

CPC šajās kategorijās bieži atšķiras. no 10 rubļiem līdz 25 dolāriem. Segmenti, kuru cena ir nedaudz zemāka, ir izklaides, vaļasprieki, lētas preces (produkti ar cenu politiku no 100 līdz 1000 rubļiem).

Svarīgi! Visas reklāmas tiek rādītas atbilstoši izsoles rezultātiem, tas ir, reklāmdevējam, kurš maksā vairāk, ir visas iespējas, ka viņa reklāma ieņem labāko vietu.

Reklāmas kampaņas izmaksas tiek aprēķinātas kā visu iespējamo reklāmguvumu cenu komplekts.

2. faktors. Reklāmu iestatīšana

Bieži vien pakalpojumi, kas piedāvā kontekstuālus reklāmas pakalpojumus, klientiem piedāvā iespēju izmantot reklāmas ar “maksimāla efektivitāte"Tas ir, reklāmas parādīsies meklēšanas rezultātos visaugstāk apmaksātajās vietās.

Katra reklāma tiks pārraidīta vietā, kur lielāka ir klikšķa iespējamība. Tā rezultātā MPK būs daudz augstāka. Dažos gadījumos tas nav pilnībā pamatots. Galu galā, ja pareizi konfigurējat reklāmu, iztērējot tādu pašu naudas summu, jūs varat iegūt daudz vairāk reklāmguvumu.

Uz palielināt reklāmas efektivitāti un zemākas izmaksas par klikšķi Jums jāzina, kā konfigurēt savu reklāmu. Tikai tad, pat visdārgākajā segmentā, jūs varat paļauties uz maksimālo pāreju skaitu ar saprātīgiem finanšu ieguldījumiem.

Arī reklāmas izmaksas var būt atkarīgas no tā saucamās izsoles. Īpaši bieži tas ir Yandex pakalpojumā. Tiešā. Šīs izsoles darbības princips ir pavisam vienkāršs. Katrs reklāmdevējs izvēlas galvenos vaicājumus un veic minimālā cena, kuru viņš ir gatavs maksāt vienā klikšķī.

Pēc tam starp visiem galvenajiem reklāmdevēju vaicājumiem tiek izvēlēts tas, kuram ir augsta cena. Šis pieprasījums saņem augstākās pozīcijas, un attiecīgi reklāmas kampaņa maksās daudz vairāk. Tas ir, patiesībā, reklāmdevējs pats nosaka cenu.

Aprēķinot cenu politiku, neignorējiet arī konkurences līmeni. Tīmeklī ir īpaši pakalpojumi, kas parāda konkurentu skaitu īpašs pieprasījums un vidējā maksa par klikšķi.

Viens no šiem pakalpojumiem ir Mutagen.ru (Mutagen.ru) Šeit jūs pat varat uzzināt, cik maksās garantēts displejs un ieeja īpašā naktsmītnē.

Pārbaudīt var tikai bez maksas 10 pieprasījumu dienā, taču pēc reģistrācijas kontā būs jāiemaksā apmēram 15 rubļu, kā garantija, ka lietotājs nav robots.

11. Kontekstuālā reklāma sociālajos tīklos - priekšrocības un trūkumi

Sociālo tīklu lietotāju skaits dienā ir miljonos. Šīs potenciālo klientu plūsmas ignorēšana ir īsts zaimojums. Tāpēc kontekstuālo reklāmu sociālajos tīklos var uzskatīt par īstu izrāvienu..

Sociālajos tīklos kontekstuālo reklāmu sauc par mērķauditorijas atlasi. Sludinājumus bieži var atrast lapās Vkontakte vai Facebook. Šie resursi tiek uzskatīti par būtiskiem preču vai pakalpojumu reklamēšanai.

Kontekstuālā reklāma sociālajos tīklos (sociālā tīkla Vkontakte piemērā)

Mērķtiecīga reklāma daudz neatšķiras no kontekstuālās reklāmas., ko var redzēt meklētājprogrammās vai tīmekļa resursos. Reklāma var būt teksta vai attēla reklāma. Pēc noklikšķināšanas tas novirza uz reklamēto vietnes lapu ar piedāvāto produktu.

Reklāmdevējam ir iespēja izvēlēties auditoriju, kurai tiks rādīta reklāma.

Bet atšķirībā no kontekstuālās reklāmas ir vēl daudz citu parametru, kas palīdzēs pielāgot savu reklāmu konkrētai auditorijai. Tas nozīmē, ka reklāmas būs vairāk mērķauditorijas atlase ar potenciālajiem klientiem.

Tā ir galvenā priekšrocība, atlasot reklāmas sociālajos tīklos, taču, tāpat kā katrā procesā, ir plusi un mīnusi.

Kontekstuālās reklāmas mīnusi (-) sociālajos tīklos

Neskatoties uz mērķtiecīgu reklāmas ietekmi, reklāmas kampaņai sociālajos tīklos ir vairāki trūkumi:

1) izsekošanas grūtības

Mērķauditorijas atlasei sociālajos medijos nav instrumentu, kas palīdzētu izsekot tā efektivitātei visos aspektos.

2) Radīšanas iezīmes

Tā kā ir grūti izsekot mērķtiecīgas reklāmas izveides un iestatīšanas efektivitātei, ir nepieciešama smalka pieeja.

3) Izmaksas

Atšķirībā no kontekstuālās reklāmas, mērķtiecīgai reklāmai sociālajos tīklos ir augstākas izmaksas, tāpēc pirms tās izmantošanas ir jāaprēķina rentabilitāte.

Kontekstuālās reklāmas "plusos" (+) sociālajos tīklos

Neskatoties uz trūkumiem, šim reklāmas veidam ir vairākas nenoliedzamas priekšrocības:

1) Mērķa auditorijas izveidošana

Šai reklāmai ir praktiska un daudzveidīga lietotāju mērķa segmenta veidošanas sistēma.

Reklāmdevējs var izvēlēties šādus parametrus:

• Pols
• Vecums.
• Dzīvesvieta
• Izglītības līmenis.
• Hobiji.
• Profesija.
• Ģimenes piedāvājums

Šie parametri ļauj pēc iespējas efektīvāk atlasīt mērķauditoriju. Un saderībā ar interesantu tekstu vai multividi jūs varat iegūt labu atdevi.

2) Cenas izvēle

Reklāmdevējs izvēlas, par ko maksāt displejs vai par noklikšķiniet uz.

3) Pāreju skaits

Bieži vien reklāmguvumu līmenis uz tūkstoš seansiem ir daudz lielāks nekā citās kontekstuālajās reklāmās. Tas ir pamatots ar faktu, ka jūs varat iekļaut attēlu jebkurā reklāmā, un reklāmas apjoms lapā ir mazāks nekā vietnēs vai meklēšanas rezultātos.

Svarīgi! Mērķtiecīga reklāma sociālajos tīklos ir labi piemērota uzņēmumam, kura produkti vai pakalpojumi ir vērsti uz noteiktu mērķauditoriju.

Piemēram, tie var būt subkultūru pārstāvji vai cilvēki, kuriem ir noteikti politiski un reliģiski uzskati.

Parastajā kontekstuālajā reklāmā nav iespējams parādīt reklāmu, kas paredzēta tieši budistam vai otaku.

Bet mērķtiecīga reklāma sociālajos tīklos ir spējīga uz šādām manipulācijām.

12. Bieži uzdotie jautājumi (kontekstuālā reklāma)

Kontekstuālajai reklāmai ir daudz nianšu. Ja mēs apsvērsim šo jautājumu vispārīgi, tad var rasties daži jautājumi.

1. jautājums. Kā pasūtīt kontekstuālo reklāmu?

Pasūtot kontekstuālo reklāmu, jūs bieži varat sastapties ar krāpniecības darbuzņēmējiem. Viņiem ir izdevīgāk pieņemt darbā tik daudz vairāk "reklāmdevēju", nevis pievērst uzmanību kādam atsevišķi. Turklāt kontekstuālās reklāmas iegūšanai ir daudz nepilnību, kuras iesācēji nezina.

Lai samazinātu kontekstuālās reklāmas riskus un izmaksas, jums:

1) Veiciet dialogu

Darbuzņēmējs ir arī persona, un pret viņu vajadzētu izturēties vienlīdzīgi. Nav vērts riet un mīzt, bet jums nav sevi jāuzskata par Visuma centru, jo jūs maksājat. Attiecības jāveido pēc principa "profesionālis-profesionālis".

Ja rodas pārpratumi, jums jāpārliecina darbuzņēmējs, ka šis vai tas process būs izdevīgs abām pusēm.

2) Jautājumi

Pirms reklāmas kampaņas pasūtīšanas ir vērts noskaidrot vairākus jautājumus ar darbuzņēmēju:

1. Kurās sistēmās viņš var piedāvāt sludinājumus. Ir trīs galvenie: Yandex.Direct, Runner un Google AdWords. Ja darbuzņēmējs var piedāvāt vēl 1 vai 2 sistēmas, tas norāda uz viņa profesionalitāti.
2. Cenas konverģence. Ja iespējams, uzziniet par klientu ieteikumu pieejamību.
3. Nepalaidiet garām tehniskos punktus. Reklāmdevējam jābūt pilnīgai piekļuvei savam kontam. Nepieciešams kopā ar darbuzņēmēju noskaidrot reklāmas izveidošanas specifiku un lūgt, lai viņi reizi 1-2 nedēļās sagatavo pārskatus.

3) Mediju plāns

Ja tehniskie un vispārējie jautājumi tiek atrisināti, jums vajadzētu lūgt darbuzņēmēju sastādīt plašsaziņas līdzekļu plānu. Tas ietver semantisko kodolu un reklāmas efektivitātes prognozes.

4) Darījums

Pēc mediju plāna saņemšanas to var apspriest ar citiem darbuzņēmējiem (ja rodas šaubas). Ja nav šaubu, projekta cena neatšķiras no iepriekš saskaņotās cenas un tiek noteikta pēc reklāmdevēja resursiem Google analītika - jūs varat noslēgt līgumu.

Kad reklāma ir nopelnījusi, ir vērts pārbaudīt, kā un kādos pieprasījumos tiek rādītas reklāmas.

5) Kontrole un komentāri

Tiklīdz reklāmas kampaņa sāk darboties, ir jākontrolē ziņojumu savlaicīgums. Ja jums ir jautājumi, palūdziet darbuzņēmējam komentēt pašreizējo situāciju.

Neskatoties uz to, ka, pasūtot reklāmas kampaņu, viss darbs krīt uz būvuzņēmēja pleciem, klientam ir jābūt vismaz minimālam priekšstatam par kontekstuālās reklāmas galvenajiem aspektiem.

2. jautājums. Kā izvēlēties kontekstuālo reklāmas aģentūru?

Kā jau minēts, reklāmas aģentūru šādu pakalpojumu sniegšanai nav daudz, taču tās joprojām pastāv. Un, neskatoties uz to, ka šajā segmentā ne tik daudz konkurences, kā jūs varētu gaidīt, ir uzņēmumi, kas strādā nav godīgi, tāpēc ir faktori, izvēloties pareizo aģentūru.

Pirmkārt, aģentūrai ir jānodrošina klientam pilnīga piekļuve viņa kontam. Kad aģentūra uzstāj, ka tā reklāmas ziņojumus nosūtīs elektroniski, nepiekrītat. Visticamāk, šādi ziņojumi tiek vilkti uz ceļa.

Otrkārtvai ir vērts noskaidrot, vai Yandex metrika vai Google analītika uz sludinājumiem. Šīs sistēmas palīdzēs jums izsekot, kuri galvenie vaicājumi tiek ievēroti jūsu apmeklētājiem. Nākotnē reklāmas kampaņu var uzlabot, pamatojoties uz reklāmguvumu statistiku.

Treškārt, "tikai bezmaksas peļu slazds siers." Ir aģentūras, kas savā serverī var piedāvāt bezmaksas reklāmas kampaņu. Tas var šķist lielisks piedāvājums iesācējiem, taču, ja nākotnē reklāmdevējs vēlas mainīt aģentūru, viņš zaudēs izveidoto reklāmas kampaņu.

Ceturtais, reklāmas kvalitāte.

To ietekmē šādi parametri:

• 300 meklēšanas vaicājumi - ne mazāk.
• Lai atbildētu uz galveno pieprasījumu, ir vajadzīgas galvenes.
• Negatīvu atslēgvārdu klātbūtne.
• Maksai par klikšķi tematiskajās vietnēs jābūt mazākai nekā meklēšanas rezultātu lapās, tā ir jākontrolē.

3. jautājums. Kas ir kontekstuālā reklāmas reklāma

Kontekstuālā mediju reklāma ir reklāmkarogs ar hologrammu, attēls vai video, kas kalpo kā reklāma, piesaistot lietotāju uzmanību. Reklāmkarogi ir dažādu izmēru. Šādas reklāmas izmaksas tieši ir atkarīgas no reklāmkaroga lieluma un vietas uz lapas.

Displeja reklāmai ir vairākas priekšrocības, no kurām galvenā ir vizuālā attēla izmantošana.

Tā kā pētījumi rāda vizuālo reklāmu Vācijā 1,5 reizes efektīvāka vienkāršs teksts. Tas ir saistīts ar spilgtu un neaizmirstamu veidu, kas ne tikai piesaista uzmanību, bet arī sniedz lietotājam priekšstatu par to, kāds produkts viņam tiek piedāvāts.

Veidojot multivides reklāmu, jums jāzina daži smalkumi:

• Neuzkrītošība. Reklāma nedrīkst kaitināt lietotājus ar pārmērīgu spilgtumu vai kustībām.
• Zvans. Sludinājumā jābūt aicinājumam uz rīcību.
• Mērķis. Vārdu sakot, šādā reklāmā nav pietiekami daudz vietas, tāpēc ir vērts izlemt par pamatinformāciju, kas jānodod potenciālajam klientam.

Reklāmas reklāmkarogs meklēšanas lapās ir reti redzams, bieži tas tiek ievietots tīmekļa resursu lapās, kurās ir būtiska informācija.

4. jautājums. Ko pārdot, izmantojot kontekstuālo reklāmu?

Ar kontekstuālās reklāmas palīdzību jūs varat pārdot jebko, sākot no materiālām lietām un beidzot ar intelektuālo īpašumu.

1) Abonēšana

Aktuāli lietotājiem, kuri uztur tematiskus emuārus un piedāvā apmācības un kursipar tēmu. Viņi var piedāvāt resursa apmeklētājiem abonēt ziņu izlaidumus, biļetenus ar noderīgu informāciju pa e-pastu un citas noderīgas programmas. Tas palīdzēs palielināt ieņēmumus no pamatpārdošanas.

2) pamatprodukts

Kontekstuālā reklāma ir paredzēta pamatprodukta vai uzņēmuma pakalpojuma pārdošanai. Šim izstrādājumam var būt dažādi formāti. Bet tā galvenā iezīme ir tā, ka uz tā balstās uzņēmums vai uzņēmums.

Piemēram, tiešsaistes veikals sākotnēji tika iecerēts kā klēpjdatoru pārdošanas uzņēmums, taču laika gaitā tādi produkti, kas parādījās viņu sortimentā kameras, telefoni, tabletes un citi. Tomēr klēpjdatori joprojām ir pamatprodukts.

Kontekstuālās reklāmas stratēģijas galvenā iezīme ir spēja informēt lielu skaitu lietotāju par funkcijām un cenu politiku.

Tas var ietvert arī dažādu preču pārdošanu no Ķīnas. Par biznesu ar Ķīnu par tālākpārdošanu bez investīcijām mēs uzrakstījām atsevišķu rakstu. Lasīt var ikviens interesents.

3) vidējais preču līmenis

Šis produkts tiek uzskatīts par vidējo saikni starp VIP piedāvājums un preceskuru pamatā ir uzņēmums. Piemēram, veikals specializējas mobilajos tālruņos - tas ir viņu pamatprodukts. Tad top (VIP) produkts būs planšetdatori, un atskaņotāji un kameras var kļūt par vidēja līmeņa produktiem.

4) Preces, kuras pārdod, izmantojot kravas piegādi

Kontekstuālā reklamēšana ļauj ātri sākt preču pārdošanu tiešsaistes veikalā. Izmantojot pareizos reklāmas iestatījumus, tiešsaistes veikali saņem lielu skaitu pasūtījumu.

Uzziniet vairāk par dropshipping - kas tas ir un kam tas paredzēts, lasiet īpašā rakstā.

5. jautājums. Kas ir direktors un ko dara kontekstuālās reklāmas speciālists?

Ikviens var iestatīt kontekstuālo reklāmu, bet ne visi var iegūt vienādu efektivitāti. Tāpēc vairums reklāmdevēju izmanto profesionāļu palīdzību.

Tiek izsaukti kontekstuālās reklāmas veidošanas speciālisti tiešais ārsts. Tas nodrošina pakalpojumus reklāmas izveidošanai un pielāgošanai, kā arī palīdz aprēķināt reklāmas kampaņas izmaksas.

Bieži vien direktori tiek meklēti ārštata darbinieku vidū - brīvi darbinieki, lai gan ir uzņēmumi, kas šo pakalpojumu var sniegt par maksu. Bet visbiežāk aģentūrās kontekstuālās reklāmas iestatīšanas pakalpojums tiek iekļauts procesu kompleksā, kas ietekmē resursu reklamēšanu un optimizāciju.

Ne katra aģentūra var vienoties par šādu darījumu, jo tas tiek uzskatīts par ekonomiski neizdevīgu.

Tāpēc direktori tiek meklēti tīmeklī, un, lai netērētu laiku un naudu, ir jāzina laba tiešā direktora pamata kritēriji un pazīmes.

Simptoms 1. Portfeļa pieejamība

Ja kandidātam ir projekti ar apstiprinātiem rezultātiem, tas viņu pozicionēs. kā labs kontekstuālās reklāmas speciālists. Viņa amata meistars nekad nepiedāvā pakalpojumus bez projektiem, kas apliecina viņa kompetenci.

Labāk, ja portfelī ir vairāki projekti ar atšķirīgu orientāciju, tad jūs varat droši aizvest cilvēku uz "darbu".

2. zīme. Saprotamas preces vai pakalpojumi noteiktā segmentā

Ir labi, ja režisors saprot, kurā nišā darbojas reklāmdevējs. Iespējams, ka viņš nezina visas smalkumus un nianses, bet izpratne par pamatiem raksturo viņu no pozitīvās puses.

Pirms sākat sadarbību, tas ir tā vērts tērzēt ar režisoruizprast viņa vispārējo erudīcijas līmeni. Jo izglītotāks cilvēks, jo labāk.

3. zīme. Kopīgais projekts

Labs režisors vienmēr apspriedīs projektu ar reklāmdevēju. Viņam ir jārunā kāda būs reklāma, cik tērēt par reklāmu un cik daudz klikšķu vajadzētu gaidīt.

Vislabāk ir sākt meklēt tiešo ārstu starp vispārpieņemtiem paziņām. Šajā gadījumā jūs varat būt pārliecināti, ka persona ir patiešām uzticama.

Ja meklējumi draugu lokā nedeva vēlamo rezultātu, ir vērts izmantot ārštata apmaiņas. Jums jāizvēlas starp tūkstošiem brīvo darbinieku pievērsiet uzmanību vērtējumam un atsauksmēm.

Dažreiz ir reizes, kad tiešajiem speciālistiem tiek uzticēts pārraudzīt visu reklāmas kampaņu. Šajā gadījumā ir vērts atcerēties, ka kāda cita darbs ir jākontrolē, tāpēc jums ir jālūdz direktoram iesniegt pārskatus par reklāmguvumiem no reklāmas.

Jums arī jābūt brīvai piekļuvei savam kontam. Pārskati ir pārskati, taču dažreiz labāk ir redzēt lietu patieso stāvokli ar savām acīm.

13. Secinājums + video

Kontekstuālā reklāma ir pieprasīts mārketinga solis, ko izmanto ne tikai lielie uzņēmumi, savu veikalu vai zīmolu īpašnieki, bet arī vienkārši interneta lietotāji, iesācēju blogeri un tīmekļa pārziņi. Piemēram, daudzi speciālisti izmanto konteksta reklāmas, lai izvēlētos satiksmi. Kas ir satiksmes arbitrāža un kāpēc nepieciešami CPA tīkli, mēs rakstījām atsevišķā rakstā.

Kontekstuālā reklāma ir sadalīta vairākos veidos:

• Meklētājprogramma;
• Tematisks;
• Plašsaziņas līdzekļi
• Mērķtiecība

Katram no šiem reklāmas veidiem ir savas īpašības un ietekmes elementi uz lietotājiem. Sludinājuma sākšana un iestatīšana nav sarežģīts process.

Galvenais ir saprast pamatjēdzienus, bet, ja tas nav iespējams, vienmēr varat pasūtīt reklāmu no speciālistiem.

Kontekstuālajai reklāmai ir daudz priekšrocību, un pats galvenais, ka tā ir pieejama ikvienam. Tās izmaksas var atšķirties. no 300 līdz desmitiem tūkstošu rubļu. Tas viss ir atkarīgs no reklāmdevēja vajadzībām. Ikviens var izmantot kontekstuālās reklāmas pakalpojumus. Reklāma vienmēr ir mūsdienīgs produkts, un nav svarīgi, ko cilvēks reklamē - viņu pašu vietni bezmaksas mitināšanā (mēs rakstījām atsevišķu rakstu par vietņu izveidi) vai stabilu apģērbu ražošanas uzņēmumu.

Neliela neatlaidība, atjautība un neatlaidība un reklāma nesīs rezultātus, par kuriem bija grūti sapņot.

Noslēgumā mēs iesakām noskatīties pieredzējuša tirgotāja videoklipu - “Kas ir kontekstuālā reklāma, kā konfigurēt un palaist”:

Un video par to, kā izveidot pārdošanas reklāmas kontekstuālajā reklāmā:

Tiešsaistes žurnāla "Rich Pro" komanda novēl veiksmi un maksimālu efektu iespējami īsā laikā pēc konteksta reklāmas uzsākšanas!

Ja jums ir kādi komentāri vai jautājumi par tēmu, uzdodiet tos komentāros zemāk.

Noskatieties video: #16. Обучение Яндекс Директ. Пошаговый полный курс 2018. Контекстная реклама Яндекс. Конфигуратор 2 (Maijs 2024).