Mērķauditorijas atlase un atkārtota mērķauditorijas atlase - kas tas ir un kā iestatīt mērķētas reklāmas + TOP-3 apmaiņas, kur pasūtīt pielāgotas mērķauditorijas atlases reklāmas

Labdien, dārgie tiešsaistes žurnāla Rich Pro lasītāji! Šajā rakstā mēs jums pateiksim, kas ir mērķtiecīga reklamēšana, kā iestatīt mērķauditorijas atlasi un atkārtotu izvietošanu reklāmas vietnēs un kādi ir mērķtiecīgas reklāmas mērķi (uzdevumi).

No šī raksta jūs uzzināsit:

• Kas ir mērķtiecīga reklāma, kāds ir šī rīka darbības princips un kādus uzdevumus tas risina;
• Kādi mērķauditorijas atlases veidi pastāv un kā tos atlasīt reklāmas kampaņā;
• Kas ir retargeting un kāpēc tas ir vajadzīgs?

Šis raksts būs noderīgs visiem tiem, kuri meklē veidus, kā tīklā reklamēt savus pakalpojumus, produktus vai resursus, un vēlas uzzināt vairāk par šāda veida reklāmām internetā.

Par to, kas ir mērķtiecīga reklāma, kā tiek konfigurēta mērķauditorijas atlase (atkārtota mērķauditorijas atlase) un kāpēc jums nepieciešama mērķtiecīga reklāma - lasiet šajā rakstā

1. Kas ir mērķauditorija un mērķtiecīga reklāma - koncepciju pārskats

Mērķtiecība - tas ir mērķtiecīgs reklāmas ziņojums atlasītajai (nepieciešamajai) mērķauditorijas daļai. Šī pieeja ļauj samazināt reklāmas izmaksas - tā tiks pārraidīta tikai tiem, kurus tas interesē.

Šis reklāmas mehānisms izslēdz izdevumus par nepiemērots auditorija.

Turklāt, ja reklāma ir īpaši paredzēta mērķa grupai, tadreklāmas reklāmguvums palielināsies, kas noved pie pašas reklāmas izmaksu samazināšanās. Varbūtība, ka ieinteresētais lietotājs, sasniedzot vietni, izmantojot reklāmas ziņojumu, veiks noteiktas darbības, ir daudz lielāks. Vietnes pārveidošanas (nosēšanās) palielināšanās un apmeklētāju noturēšana ietekmēs arī pozīciju meklētājprogrammu izsniegšanā.

Varat arī paredzēt, kāds būs reklāmas rezultāts un cik daudz pirkumu, zvanu tiks veikts.
Šajā gadījumā darbinieki varēs tikt galā ar negaidīti lielu darba apjomu.

Plus visiem, ja pakalpojums vai produkts tiek piedāvāts regulāri (piemēram: frizēšana, zobārstniecība) mērķtiecīga (mērķtiecīga) reklāma palīdzēs “pārvērst” vienreizējos klientus par pastāvīgajiem.

2. Reklāmas mērķa princips

Pamatnosacījums veiksmīgai mērķauditorijas atlasei reklāmas kampaņā ir pēc iespējas precīzākas informācijas pieejamība par katru lietotāju. Balstoties uz šo informāciju, sistēma izlems, vai pārraidīt reklāmas potenciālajiem klientiem.

Šī iemesla dēļ mērķauditorijas atlase visbiežāk sociālajos tīklos, kur lietotāji neatkarīgi norāda datus par sevi, nokārtojot reģistrāciju.

Izmantojot informāciju par sociālo tīklu lietotājiem, jums vienkārši ir pareizi jākonfigurē visi mērķa grupas parametri, jāsastāda reklāmas teksts un jāpievieno attēls. Tad seko paziņojums sūtīt uz moderācijukas parasti prasa no 1 minūtes līdz vairākām stundām.

Ir vairāki nosacījumi, saskaņā ar kuriem reklāma tiks izmantota noraidīts:

• Reklāma satur erotikas elementus (tekstā vai attēlā), tiek reklamētas porno vietnes vai seksa veikali;
• Sludinājumā ir norādīti lietotāju personas dati;
• Finanšu piramīdu reklāma (biržas);
• Sludinājums ir veidots ar gramatiskām kļūdām vai ir rakstīts ar lielajiem burtiem;
• Jūs mēģināt reklamēt tās vietnes konkurentus, kurā jūs reklamējat;
• Tiek reklamēts alkohols vai tabakas izstrādājumi;
• Sludinājuma teksts satur kontaktinformāciju;
• Izmantojiet citu cilvēku logotipus, preču zīmes vai vārdus.

Lai ievietotu mērķtiecīgu reklāmu, ir jāņem vērā reklāmas apmaiņas prasības un obligātie nosacījumi.

Vispopulārākās reklāmas apmaiņas ir:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sociālie tīkli (VK, Facebook, Instagram un citi).

Par mērķauditorijas atlasi katrā no tām sīkāk runāsim vēlāk rakstā.

Kādi ir mērķtiecīgas reklāmas galvenie mērķi un uzdevumi

3. Kādi ir mērķtiecīgas reklāmas mērķi un uzdevumi?

Tātad, kādi ir mērķauditorijas atlases mērķi un uzdevumi reklāmas kampaņā?

Mērķtiecīgai reklamēšanai ir tādi paši mērķi kā jebkuram citam reklāmas veidam:

• Preču un pakalpojumu pārdošanas pieaugums;
• Patērētāju apmācība lietot jebkuru produktu vai pakalpojumu;
• Piesaistīt un noturēt potenciālo klientu uzmanību, viņu izklaidi;
• Izveidojot auditorijai noteiktu iespaidu par uzņēmumu / zīmolu / logotipu / produktu vai pakalpojumu un tā patērētāja īpašībām.

Starp mērķtiecīgas reklāmas mērķiem var izdalīt šādus:

1. Uzmanība tiek pievērsta ļoti šauriem mērķauditorijas segmentiem, visvairāk vēlas veikt noteiktas darbības (parasti - preču iegādi);
2. Apkopota informācijas prezentācija (piemēram, patērētājs var saņemt detalizētu informāciju, ja noklikšķina uz saites);
3. Spēja ātri veikt nepieciešamās darbības (pirkumi, konsultācijas, zvani utt.).

Mērķtiecīgas reklāmas iespējas uzņēmumi izmanto, paplašinot un piesaistot jaunus klientus.

Galvenie mērķauditorijas atlases veidi

4. 7 galvenie mērķauditorijas atlases veidi reklāmas kampaņā

Apsveriet populārākos mērķauditorijas atlases veidus.

1. skats. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas

Tāda veida mērķauditorijas atlase, kuras darbība ir atkarīga no tā, kādām interesēm un tēmām ir uzstādīta reklāma. Izvēloties vēlamo tēmu un atrodot lietotājus, kuriem tā ir tuva, viņiem tiek parādīti sludinājumi.

Galvenais šāda veida mērķauditorijas atlasē ir izvēlēties tematisko platformu, kas atbilst noteiktajiem kritērijiem (tēma, intereses). Tieši viņiem tiks pārraidītas reklāmdevēja reklāmas. Ja dotā tēma sakrīt ar vietnes tematisko virzienu, tad reklāmai būs cik vien iespējams iespējamais efekts.

Skats 2. Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Šāda veida mērķauditorijas atlasei uzdevums ir vienkāršs - uzņemt cilvēkus, kas dzīvo meklētajā teritorijā.

Jums nebūs jāmaksā par reklamēšanu visā valstī - jūs parādāt savu reklāmas ziņojumu iedzīvotājiem konkrēts reģionā.

3. skats. Pagaidu mērķauditorijas atlase

Kontekstuālajā reklāmā ir šāds elements, tas ļauj jums konfigurēt paziņojuma raidīšanas laiku - līdz stundām un nedēļas dienām.

Mērķa noteikšana - Ērts rīks, pateicoties kuram jūs varat konfigurēt reklāmas parādīšanu noteiktu laiku, piemēram, sakrīt ar reklāmdevēja darba grafiku. Tas ļaus ātri reaģēt uz visiem cilvēku pasūtījumiem. Protams, ja jūsu organizācija strādā visu diennakti, tad šādu sludinājumu var parādīt arī bez traucējumiem.

4. skats. Demogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Iestatot reklamēšanu, ir iespējams izmantot šāda veida mērķauditorijas atlasi sociālajos tīklos (Vkontakte utt.) Starp citu, šajā skatā ir iekļauta arī reklāmas ziņojuma ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase.

Jūs varat norādīt mērķauditorijas dzimumu un vecumu. Ievadītās vērtības pēc tam kļūs par lietotājiem piemērotu īpašību. Atbilst visiem atlasītajiem kritērijiem (vecums, dzimums, dzīvesvieta), jūsu reklāma tiks pārraidīta personai.

Mērķauditorijas atlase sociālajos saziņas līdzekļos (piemēram, Vkontakte, Facebook utt.) ir papildu veidi:

1. mērķauditorijas atlase pēc tēmas (konfigurēt, kuras interešu grupas kļūst par kritērijiem);
2. uzvedības noteikšana (mehānismu ieviešana informācijas vākšanai par tīklā izdarītajām lietotāju darbībām, izmantojot sīkdatnes);
3. mērķa noteikšana pēc ģeo-uzvedības un citi.

Soli pa solim instrukcijas reklāmas kampaņas mērķauditorijas atlasei - 5 soļi

5. Kā iestatīt mērķauditorijas atlasi - 5 soļi mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanai

Tā kā mērķauditorijas atlases veidošanas posmi dažādos krājumos ir līdzīgi, apsveriet vispārinātu mērķauditorijas atlases shēmu.

Izceļas kopā 5 soļi mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanai.

1. posms. Mērķa auditorijas portreta noteikšana

Lai to izdarītu, patērētāju informācijas vākšana: Analizē lietotāju uzvedību, viņu intereses, hobijus un tamlīdzīgi.

SVARĪGI! Jo detalizētāks būs Vidusāzijas portrets, jo veiksmīgāks būs jūsu reklāmas ziņojums.

2. solis: atlasiet reklamējamo attēlu

Katram resursam ir savi iestatītie attēla parametri, tāpēc uzmanīgi tos izlasiet.

Ir svarīgilai attēls būtu kvalitatīvs un piesaistītu uzmanību.

3. posms. Parametru iestatījumi

Pārejam pie mērķa lietotāja iestatījumiem - norādiet to vecums, dzimums, atrašanās vieta un citi iespējamie parametri.

4. posms Virsraksta un reklāmas teksta sagatavošana

Mēs veidojam īsu reklāmas tekstsraidot reklāmas sludinājuma būtību. Mēs viņam dodam pamanāmu virsraksts.

Pastāv īpašas kustības sastādot reklāmas ziņojuma tekstu un virsrakstu. Tie ietver vārdu lietojumu - "Atlaide, zvani, pasteidzies" un citi vilinoši vārdi reklāmā.

5. solis. Izmaksas un apmaksas veida noteikšana

Ir divi veidi, kā maksāt par šādu reklāmu:

• 1. metode Par seansiem (vidēji pirms tam 5 rubļu par seansu);
• 2. metode Par klikšķiem (vidēji pirms tam 7 rubļu ar vienu klikšķi).

Reklāmu parādīšanas izmaksas ir atkarīgas no konkurences un nišas rentabilitātes. Piemēram, “reklamēts” Forex vai nekustamā īpašuma jomā ir ļoti dārgs.

Kā iestatīt mērķtiecīgu reklāmu Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Kā iestatīt mērķtiecīgu reklāmu lielākajās tiešsaistes platformās (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Ir daudzas vietnes, kas ļauj iestatīt mērķtiecīgu reklamēšanu. Šajā ziņā ļoti labs sociālie tīkli - sakarā ar to, ka lietotāji paši atstāj informāciju par sevi, rīkojas brīvi un ir iekļauti dažādās tematiskās kopienās. Mērķtiecīga reklāma ir arī lielākajās meklētājprogrammās.

Raksta ietvaros mēs apskatīsim vairākas vietnes, kas darbojas ar šāda veida reklāmām - Yandex, Google, Vkontakte, Klasesbiedriun Facebook.

1) Yandex un Google PS

Meklētājprogrammas pārraida kontekstuālo reklāmu, paļaujoties uz reklamētā objekta SI datiem, ar cerību, ka lietotāji veiks noteiktas darbības (Mēs rakstījām par to, kas ir kontekstuālā reklāma un kurš ir direktors, atsevišķā publikācijā).

Tāpēc kontekstuālajā reklāmā ir iespējams izmantot mērķauditorijas atlasi, lai pakalpojumos atlasītu mērķauditorijuGoogle.AdWords un Yandex.Direct ir ierobežots rīku komplekts - mērķauditorijas atlase pēc ģeogrāfiskā apgabala, mērķauditorijas atlase pēc laika utt.

Iespēju izmantošana mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas, jūs varat rādīt reklāmas vairākos vienas valsts reģionos vai dažādās valstīs. Tomēr jūs nevarat iestatīt demogrāfiskos kritērijusjo mērķauditorijas atlase meklētājprogrammās ir ievērojami sašaurināta.

Pagaidu mērķauditorijas atlases iestatīšanas piemērs vietnē Yandex.Direct

Kā PS (meklētājprogrammās) Google un Yandex turpinās attīstīt mērķauditorijas atlasi, neviens nezina.

PiemēramYandex iekšā 2013 gadā attīstīta Kriptu serviss. Viņi paziņoja, ka pakalpojums spēs noteikt tīkla lietotāju dzimumu un vecumu, kā arī viņu ienākumus (pat sistēmā nereģistrētus lietotājus). Šim projektam bija potenciāls, taču tā darbība šobrīd ir apturēta.

2) sociālais tīkls Facebook

Šajā vietnē mērķtiecīga reklāma ir konfigurēta pēc daudziem parametriem. Lai sāktu tā iestatīšanu, jums jāiet uz lapu facebook.com/reklāmanoklikšķinot uz “Izveidot sludinājumuPēc tam tiek ieslēgts pakāpeniskas reklāmas izveides režīms.

Veicināšanas mērķi, veidojot sludinājumu Facebook un mērķauditoriju

Jums jāveic visas darbības, tāpēc rūpīgi apsveriet nākamos soļus katram no tiem.

1. solis. Reklāmas kampaņas mērķa izvēle

Šeit jūs ievietojat saite produktam, kuru reklamējat, izvēloties šim nolūkam piemēroto mērķi no piedāvātā saraksta.

2. solis. Izveidojiet sludinājumu

Aizpildītajos laukos jums jāievieto virsraksts, tekstu un bilde jūsu reklāmas vēstījums. Varat arī atlasīt dažus papildu iestatījumus.

Facebook reklāmas piemērs

Izpildījis visas nepieciešamās darbības, tu skaidri skatiet, kā izskatīsies jūsu reklāma.

3. solis. Ievadiet mērķa auditorijas kritērijus

Mērķauditorijas atlase tiek veikta pēc vispārējā principa - pēc iespējas detalizētāk atklāt mērķauditoriju. Varat izmantot papildu iespējas, lai iestatītu mērķtiecīgu reklamēšanu sociālajā tīklā, piemēram, mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas.

Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases iestatīšanas piemērs Facebook

Kad tas izdarīts, noklikšķiniet uz "Veikt pasūtījumu". Jūs varat papildināt savu kontu, veicot pārskaitījumu no bankas kartes.

3) Sociālais tīkls Vkontakte

Šis sociālais tīkls piedāvā lielāko skaitu atlasīto reklāmas iestatījumu. Vispirms jums jānospiež poga "Reklāma"tas ir katrā lappusē.

Mērķtiecīga reklāma sociālajā tīklā Vkontakte

Pēc tam izvēlieties Mērķtiecīgas reklāmasun tad skrien Izveidot sludinājumu.

Jums jāizvēlas, kurš objekts tiks reklamēts:

1. Trešo personu vietne;
2. Video klips;
3. Sociālā tīkla lietotne vai mobilā lietotne;
4. Tematiskā kopiena.

Reklāmas objekta atlase un reklāmas izveidošana vietnē VKontakte

Tad mēs pārejam pie reklāmas noformējuma:

• Attēls ar tekstu;
• Liels attēls;
• Īpašais formāts.

Aizpildiet laukus zemāk lielie burti un galvenais reklāmas teksta daļa. Labajā logā parādīts pieļaujamais attēla izmērs.

Reklāmas noformēšana VK - attēla augšupielāde, reklāmas nosaukuma un teksta sastādīšana, kategoriju un vecuma grupas atlase

Zemāk jums tiek parādīta īpaša sadaļa, kurā, ja nepieciešams, jūs izvēlaties paziņojuma priekšmets.

Tagad pārejiet pie pašas mērķauditorijas atlases vai izvēlieties mērķauditoriju (mērķauditoriju).

Ievadiet precīzas auditorijas īpašībasinteresē reklamētais reklāmas objekts - pretējā gadījumā reklāma tiks izšķiesta mērķa segmentam, tērējot savu budžetu. Mērķēšanai tiek dota 15 parametriem.

Mērķtiecīgas reklāmas iestatīšana Vkontakte - mērķauditorijas (CA) izvēle pēc parametriem: “Ģeogrāfija”, “Demogrāfija”, “Intereses” utt.

Jūs varat izvēlēties potenciālo patērētāju (no valsts uz ielas) ģeogrāfiju un viņu sociāli demogrāfiskās īpašības.

Reklāmas var atlasīt atbilstoši interešu sarakstam, izvēloties:

• Pasaules uzskats un reliģija;
• Resursi, kur tika izmantota sociālā VKontakte poga;
• Vaļasprieki, ko lietotājs norādījis savā lapā;
• Lietotāju kopienu tēma;
• Lietotas lietojumprogrammas;
• Valstis, kurās lietotājs bija tiešsaistē.

Ekrāna labajā pusē ir parādīts to cilvēku skaits, kuri atbilst šim aprakstam, kā arī ieteicamās maksas par klikšķi.

Pēdējais posms (cenas un vietas noteikšana) reklāmas izveidē Vkontakte

Pēdējā izvēlētajā solī maksājuma veids apraides reklāma (pēc izvēles - par vienu iespaidu vai par reklāmas klikšķiem), viņas atrašanās vieta (vietnes, kas ievieto jūsu ziņojumu) un izmaksas noklikšķinot uz reklāmas vai to parādot. Zemāk norādiet reklāmas kampaņu.

Sludinājums ir pabeigts, tāpēc noklikšķiniet uz pogas Izveidot sludinājumu.

4) sociālais tīkls Odnoklassniki

Šajā sociālajā tīklā ir diezgan mazs komplekts Kritēriju noteikšanai. Ir gandrīz neiespējami veikt visprecīzākos reklāmas iestatījumus konkrētai cilvēku grupai šajā vietnē (ar tās niecīgajiem rīkiem).

Tāpēc daudzi reklāmdevēji nevēlas vadīt reklāmas resursus šajā resursā. Bet, tā kā šāda iespēja joprojām pastāv, ir nepieciešams ieskicēt, kā reklāmas var tikt mērķētas šajā sociālajā tīklā.

Reklāmu rādīšanas pakalpojums šajā resursā pieder Mail.ru. Tāpēc jums vispirms jāreģistrējas target.my.com. Pēc profila izveidošanas varat sākt sastādīt un sākt reklāmas kampaņu.

Atlasiet objektu, ko reklamēt vietnē Mytarget

Pēc tam jūs izvēlaties to, ko reklamējat. Iespējas ir šādas:

1. Tālrunim optimizētas lietojumprogrammas un vietnes;
2. Spēles
3. Pasākums vai grupa;
4. Cita vietne.

Tad jums jānorāda, kurā vietnē vēlaties ievietot sludinājumu:

• Tematisks
• Sociālie tīkli ("Klasesbiedri", "MoyMir", "Mail.ru Mail" un citi).

Noklikšķinot uz sludinājumu sadaļu, jūs varat ievadīt sludinājuma virsrakstu un tekstu.

Reklāmas noformēšana vietnē target.my.com - reklāmas nosaukuma un teksta apkopošana, attēla augšupielāde, mērķauditorijas atlase

Iestatot reklāmu, norādiet precīzākās mērķauditorijas īpašības. Jūs varat norādīt meklēto lietotāju vecumu, dzimumu, atrašanās vietu un intereses.

Jūs būsiet pieejams atkārtota mārketinga opcija auditorija - reklāmas ziņojuma atkārtota pārraide tiem, kas jau ir apmeklējuši vietni. Atkārtots mārketings ir lielisks veids, kā palielināt reklāmas reklāmguvumu.

Pēc tam atlasiet reklāmas parādīšanas stratēģiju:

• Minimālais patēriņš. Izmantojot šo stratēģiju, likme svārstīsies pieņemamā līmenī. Šī metode ļauj elastīgi sadalīt katras pārejas izmaksas (ja notiek liela auditorijas aktivitāte, cena tiks samazināta līdz minimumam), bet auditorijas segums būs mazāks.
• Fiksēta likme. Lieta ir tāda, ka jūs maksājat par katru pāreju par noteiktu cenu neatkarīgi no apraides laika (naktī auditorija ir mazāk aktīva, un dienas laikā darbību skaits palielinās).
• Maksimālais pāreju skaits. Šāda stratēģija nozīmē, ka jūs saņemsit maksimāli iespējamo apmeklējumu skaitu par noteiktu vidējo dienas cenu par klikšķi.

Norāde par reklāmas kampaņas maksājuma modeli un budžetu

Tad mēs sadalām kampaņas budžetu. Kad esat beidzis mērķauditorijas atlasi, papildiniet konta atlikumu, kurā plānojat reklamēties.

SVARĪGI! Pirms nosakāt nepieciešamo reklāmas izmaksu apmēru, noskaidrojiet, kura reklāmas stratēģija dos vislabāko rezultātu. Veiciet veiktspējas salīdzinošo analīzi, kur to ir izdevīgāk izmantot MPKun kaut kur MPT.

Pēc iestatīšanas pabeigšanas sāksies jūsu reklāmas pārraide.

7. Kur pasūtīt mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanu - TOP-3 apmaiņas 📎

Tālāk apsveriet, kur var pasūtīt mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanu.

1. Darbs-zilla

Work-Zilla - attālināta darba apmaiņa. Oficiālā vietne - Work-zilla.com

Izmantojot šo resursu, jūs varat atrast mākslinieku, lai atrisinātu daudzus dažādas sarežģītības ikdienas un ilgtermiņa uzdevumus. Uzdevumi var būt pilnīgi dažādi, ieskaitot - pielāgota mērķauditorijas atlase.

Piemērots tiem klientiem, kuriem nav laika un zināšanu, lai veiktu kādu darbu, vai arī tam nepieciešama personas personīga klātbūtne vai īpašu zināšanu klātbūtne.

Pasūtījums ir veidots standarta veidā: sagatavojiet īsu darba uzdevumidod vajadzīgo saites un izvēlieties savu mākslinieku. Aizpildiet atlikumu maksājumam un norādiet pasūtījuma izmaksas. Pakalpojums veic finanšu aprēķinus, saņemot noteiktu % no pasūtījuma summas.

Biržā ir daudz zemu apmaksātu un ilgtermiņa uzdevumu, tāpēc, ja jūs šeit pasūtāt mērķtiecīgu reklāmu par labu cenu, jūs iegūsit daudz izpildītāju. Turklāt visapmaksātākā nozare šeit ir IT un internets.

Turklāt daudzos jautājumos resursa administrēšana izlemj par labu klientam.

2. Youdo

Pakalpojums, kas palīdz atrast mākslinieku dažādu uzdevumu veikšanai. Vietne ir pielāgota mobilajai versijai.

Atšķirīga iezīme ir tā, ka izpildītājam ir jānokārto pārbaudepirms viņš var iegūt darbu. Par pieteikuma iesniegšanu darbiniekam tiek iekasēta neliela summa.

Administrācija parasti sniedz diezgan daudz nopietni prasības izpildītājiem, lai klients varētu būt mierīgs par pasūtījuma izpildi.

Ir īpaša kategorija tiešsaistes palīgs. Šeit jūs varat pasūtīt mērķtiecīgu reklāmu. Atkal vidējās pasūtījumu cenas tur ir mazas, tāpēc tūlīt tiks pamanīts jūsu uzdevums ar parastām izmaksām.

3. FL

Viena no vecākajām ārštata pakalpojumu platformām, kas agrāk bija pazīstama kā freelance.ru. Šī birža darbojas arī kā starpnieks, piedāvājot drošus darījumus, saņemot no tiem savus %.

Profesionāli izpildītāji strādā ar apmaksātu kontu. Liela komisijas maksājumi.

Tur ir daudz pasūtījumu tiešsaistes reklāmai. Tāpēc ar mākslinieka atlasi, kam ir pieredze reklāmā tīmeklī, nebūs problēmu.

Pirms piemērota brīvmākslinieka izvēles (kas mēs esam un ko mēs darām, atrodam pēdējā rakstā) ir iespēja vadīt konkursu.

8. Mērķtiecīgas reklāmas plusi (+) un mīnusi (-)

Apsveriet galveno ieguvumi un trūkumi šāda veida reklāma.

Mērķtiecīgas reklāmas priekšrocības ir šādas:

• Pārraidiet reklāmas ziņojumu šaurā Vidusāzijas segmentā. Šī ir izdevīgāka iespēja nekā parādīšana masām;
• Vienkāršs iestatīšanas process (ar nosacījumu, ka ir zināmi pareizie izvēles kritēriji potenciālajiem klientiem);
• Ir iespējams mērķēt reklāmu uz konkurentiem. Jūs varat piesaistīt dažus no viņiem savā pusē - palielināsies konkurētspēja;
• Jūs varat veikt pārbaudi un iegūt rezultātu pēc iespējas ātrāk. Tas ļaus elastīgi pielāgot jūsu reklāmas kampaņu, ja nepieciešams, veicot tajā pielāgojumus;
• Tūlītēja reakcija. Nokļuvis šādā sludinājumā, interesents var noklikšķināt uz reklamētā objekta lapu ar vienu klikšķi;
• Jūs varat izveidot vizuālu komponentu attēls ar aprakstu.

Šim reklāmas veidam ir trūkumi:

• Resurss var aizliegt noteikta veida preču un pakalpojumu reklamēšanu (piemēram, alkohola un tabakas izstrādājumu vietnes, finanšu organizāciju resursi un tā tālāk);
• Sākumā neliela lietotāja motivācija. Viņš iekļūst šādā reklāmā, vienkārši apmeklējot vietni, nedomājot veikt pirkumu vai abonēšanu;
• Zemas motivācijas dēļ cieš reklāmas konvertēšana;
• Reklāmas objektam nedrīkst būt pārāk plaša mērķauditorija, pretējā gadījumā tas būs bezjēdzīgi.Šāda reklāma būtu jāizmanto tikai tad, ja jūs reklamējat produktu vai pakalpojumu stingri noteiktai un šauri mērķētai patērētāju kategorijai.

Apsvērsim jēdzienu “atkārtota mērķauditorijas atlase”, jo tas ir cieši saistīts ar šī raksta tēmu.

Mērķauditorijas atlase - kas tas ir un kam tas paredzēts, galvenās reklāmas atkārtotas atlasīšanas priekšrocības un trūkumi, kāda ir atšķirība starp atkārtotu mārketingu un atkārtotu mārketingu

9. Kas ir retargeting un kā tas atšķiras no atkārtotā mārketinga - koncepcijas pārskats un kā tas darbojas

Pārmarķēšana(no angļu valodas atkārtota mērķauditorijas atlase - atkārtota mērķauditorijas atlase) - šī ir reklāmas apraide tikai tiem lietotājiem, kuri jau ir apskatījuši reklamēto produktu vai pakalpojumu, apmeklējot reklāmdevēja vietni.

Tādējādi reklāma palīdz atkārtoti piesaistīt to cilvēku uzmanību, kuri nav veikuši pirkumu. Visbiežāk tas tiek darīts caur baneru reklāma dažādās vietnēs, uz kurām lietotājs devās pēc jūsu resursa apmeklējuma.

Pārmarķēšana notiek šādi:

1. Resursā instalējiet īpašu kods. Tas tiek aktivizēts, kad apmeklētājs skata jūsu norādītās lapas (piemēramproduktu apraksti).
2. Pārlūks saglabā datus par galvenās lapas apmeklējumiem kā kodu. Vai arī informācija tiek nosūtīta tieši uz vietnēm, kurās lietotājs tika reģistrēts (sociālie tīkli).
3. Kad cilvēks ierodas vietnē, kurā ir konfigurētas atkārtotas reklāmas, resurss nolasa izraudzīto lapu apmeklējuma kodu. Lietotājs pārraida produkta skatījumu, kuru viņš iepriekš ir skatījis.

Iespēja konfigurēt atkārtotu mērķauditorijas atlasi nodrošina sociālos tīklus Facebook, Vkontaktekā arī meklētājprogrammas Yandexun Google.

Atkārtots mārketings un atkārtota mārketings - kāda ir atšķirība?

Es gribētu atzīmētka atkārtotas reklāmas parādīšana ir efektīvāka stratēģija saziņai ar klientiem agrīnā pārdošanas piltuves posmā, savukārt e-pasts (e-pasts) ir līdzeklis saziņai ar klientiem, kuri ir izteikuši vēlmi iegādāties.

10. Retargeting varianti - 4 galvenie veidi 🗒

Pastāv vairāki atkārtotas mērķa veidi.

Katra suga atšķiras ar vairākām īpašībām:

• Lietotāju iesaistes līmenis;
• Platforma, uz kuras atrodas jūsu mērķauditorija;
• Kritēriji, pēc kuriem tiek atlasīti lietotāji.

Ir vairāki pārkārtošanas (pārorientācijas) veidi, kurus ir ērtāk parādīt tabulā.

Pārmērības noteikšanas veidu tabula un to īss apraksts:

11. Kā iestatīt atkārtotu mērķauditorijas atlasi Yandex Direct - īss norādījums

Tā kā Yandex ir RuNet vispopulārākā reklāmas platforma, mēs apskatīsim Yandex.Direct atkārtotas iestatīšanas iestatīšanas shēmu.

Mērķauditorijas atlase vietnē Yandex.Direct atspoguļo Yandex.Metrica mērķu (segmentu) un Yandex.Audience segmentu nosacījumus, kuru dēļ ir iespējams aprakstīt potenciālo klientu kategoriju.

Reklāmas izveidošanai vai rediģēšanai lapā var pievienot atkārtotas mārketinga nosacījumus. Par reklāmu izveidi un Yandex.Direct iestatīšanu mēs rakstījām atsevišķā publikācijā.

Mērķauditorijas atlases posmā varat atlasīt nosacījumu no saraksta, kas izveidots iepriekš, vai izveidot jaunu

Lai izveidotu jaunu nosacījumu, atlasiet “Mērķauditorijas atlases nosacījumi” → Pievienot → + Pievienot noteikumu (noteikumu kopu).

12. Mērķa noteikšanas plusi (+) un mīnusi (-)

Daudzi šāda instrumenta pozitīvie un negatīvie aspekti izriet no šīs reklāmas īpašībām.

Tātad atkārtotās mērķēšanas priekšrocības ir šādas:

1. Atkārtota reklāma aptver plašu auditoriju, kuras kritēriji tika noteikti pat mērķējot. Saskaņā ar statistiku, vairāk 90 % lietotāji atstās jūsu resursus, neizdarot to, ko vēlaties. Mērķauditorijas atlase ir paredzēta, lai īpaši strādātu ar šādiem apmeklētājiem;
2. Sludinājums attiecas uz ieinteresēto klientu.Jūs par to esat pārliecināts, jo viņš vai nu agrāk apmeklēja jūsu vietni, vai arī meklēja līdzīgus produktus vai resursus;
3. Racionāli iztērēts reklāmas budžets;
4. Konversija šāda veida reklāmās ir augstāka.

Izmantojot šādu rīku, kļūst iespējams atgādināt potenciālajiem klientiem par viņu zīmolu / produktu / uzņēmumu.

Starp atkārtotas atlasīšanas trūkumiem ir šādi:

1. Jums racionāli jāpieiet apraides reklāmas biežumam.Lietotāju un reklāmas kanālu pārorientēšanai ir ļoti daudz rīku. Ja pārspīlēt to un izmantojiet absolūti visu, ko reklāmdevēju reklāmkarogi var bīdīt prom klients. No tā izriet, ka jums ir jāizmanto pareizā atkārtotās kampaņas stratēģija. Pretējā gadījumā reklāmguvums paliks nemainīgs, un jūsu budžets tiks iztērēts.
2. Mērķtiecības aizliegumi attiecas uz atkārtotu mērķauditorijas atlasi: tu nē Jūs varat reklamēt dažus produktu un vietņu veidus.
3. Daudzas platformas, kurās tiek pārraidītas šādas reklāmas, var palīdzēt klientiem atbrīvoties no reklāmām. Lietotājs var uzzināt, kāpēc viņam tiek pārraidīts šis konkrētais reklāmas ziņojums, un pēc tam atteikties to parādīt. Turklāt lielākā daļa cilvēku izmanto īpašus reklāmu bloķētāji (piemēram, adblock).

13. Secinājums + video par tēmu

Tātad mērķēšana (mērķauditorijas atlase)un atkārtota mērķauditorijas atlase (atkārtota mērķauditorijas atlase)ir efektīvi instrumenti, ja tos izmanto pareizajā veidā. Veicot reklāmas kampaņu, jums noteikti jāpievērš uzmanība mērķtiecīgai reklāmai.

Ja vēlaties, lai šāda veida reklāmai būtu efekts, jums ļoti labi jāsaprot auditorija un jāsniedz atbildes uz šādiem jautājumiem:

1. Kas ir šie cilvēki?
2. Ko viņi dara?
3. Kas viņus interesē?
4. Ar kādiem kanāliem es varu sazināties?

Atbildes uz iepriekš minētajiem jautājumiem ļaus jums izveidot ieinteresēto lietotāju portretu, uz kura pamata jūs varat tos mērķēt. Šis reklāmas veids tiek aktīvi izmantots satiksmes arbitrāžā - kas ir satiksmes arbitrāža un CPA tīkli, mēs rakstījām atsevišķā rakstā.

Svarīgi! Jo rūpīgāk šis posms tiks pabeigts, jo efektīvāka būs reklāma. Tas nozīmē, ka jūsu reklamēšanas izmaksas būs pamatotas.

Noslēgumā mēs iesakām noskatīties videoklipu, kurā sīki izskaidrots, kas ir atkārtots mārketings un atkārtota mērķauditorijas atlase:

Tātad, jūs esat iemācījušies, kur un kā pieteikties mērķēšana un atkārtota mērķauditorijas atlase (atkārtots mārketings)kas plusi un mīnusi katram rīkam ir kāda veida šāda veida reklāma pastāv un uz kuras biržas ir iespējams pasūtīt mērķtiecīgu reklāmu.

Mēs ceram, ka šis raksts ir pilnībā atklājis mērķtiecīgas reklāmas tēmu un atbildējis uz jums aktuāliem jautājumiem.

P.S. Tiešsaistes žurnāla “Rich Pro” komanda novēl veiksmi reklāmas kampaņas izveidē un izveidošanā. Dalieties savos viedokļos un komentāros par publikācijas tēmu, kā arī uzdodiet savus jautājumus komentāros zemāk.