Yandex Direct - kas tas ir un kā tas darbojas, + soli pa solim norādījumi par reklāmu iestatīšanu un atslēgvārdu atlasi Yandex Direct

Labdien, dārgie tiešsaistes žurnāla Rich Pro lasītāji! Šodien mēs runāsim par Yandex.Direct reklamēšanu - kas tā ir un kā tā darbojas, kā pareizi iestatīt reklamēšanu pats, atlasīt atslēgvārdus un daudz ko citu.

Patiešām, jūsu biznesa reklamēšana un veicināšana pēdējos gados arvien vairāk tiek veikta, izmantojot internetu. Tikai dažu gadu laikā ir parādījies milzīgs skaits efektīvu pakalpojumu, kas ļauj sākt reklāmas kampaņu un palielināt klientu skaitu bez zināšanām.

Sistēma Yandex.Direct tika izstrādāta speciāli biznesa projektu reklamēšanai un reklamēšanai un pasīvo ienākumu saņemšanai tīmekļa resursu īpašniekiem, galvenā auditorija ir Krievijas un NVS valstu iedzīvotāji. Ņemiet vērā, ka Yandex Direct var salīdzināt ar diezgan populāru pakalpojumu Rietumos Google adwords. Tomēr izskatāmais projekts nav ārvalstu pakalpojumu analogs, tam ir daudz tā īpašību, par kurām mēs runāsim sīkāk.

No šī raksta jūs uzzināsit:

• Kas ir Yandex.Direct, kāpēc tas tika izveidots un kā tas darbojas;
• Kā konfigurēt Yandex.Direct kontekstuālo reklāmu savai reklāmas kampaņai vai tīklā reklamētajam projektam;
• Kas ir atslēgas vārdi, kāpēc tie ir nepieciešami un kā tie tiek izmantoti Yandex Direct;
• Kontekstuālās un displeja reklāmas priekšrocības un trūkumi Yandex, to iespējas.

Šis raksts būs noderīgs iesācējiem un sistēmas lietotājiem ar vidēju zināšanu līmeni. Lai uzzinātu, kā padarīt Yandex Direct jūsu labā un kā ievērojami samazināt darba apjomu, kas tiek veikts, lai reklamētu biznesu, izmantojot internetu, izmantojot sistēmu, jums vajadzētu izlasīt rakstu līdz beigām un izmantot ieteikumus, lai konsolidētu saņemto informāciju.

Par Yandex.Direct reklāma - kas tas ir, kā pats konfigurēt un atlasīt atslēgvārdus, kā arī daudz ko citu, lasīt tālāk

1. Kas ir Yandex Direct - pārskats par koncepciju + darbības princips

Tagad ir diezgan grūti iedomāties internetu bez meklētājprogrammām, kuras tiek izmantotas gandrīz jebkuras informācijas meklēšanai.

Yandex - Krievijā un NVS valstīs diezgan populāra meklētājprogramma, kurai ir daudz dažādu pakalpojumu. Daļa meklētājprogrammas ir kļuvusi par tās atsevišķo pakalpojumu ar nosaukumu Yandex Direct.

Yandex Direct ir konteksta reklāmas veids, kas ir liels skaits dažādu analītikas rīkuizmanto reklāmdevēji un vietņu īpašnieki, lai ievietotu reklāmas. Gandrīz visi interneta lietotāji ir iepazinušies ar šo sistēmu, un viņiem nav aizdomas, ka tieši viņu darbības ļauj tai pastāvēt.

Plašāku informāciju par reklāmas veidiem internetā varat izlasīt speciālā rakstā.

Interneta lietotājs gandrīz katru dienu sastopas ar Yandex Direct kontekstuālo reklāmu.

Reklāma Yandex.Direct ir atrodama:

1. Meklētājprogrammas rezultātos

Vietnes reklamēšanas process internetā ir diezgan sarežģīts, tas prasa daudz laika un pūļu. Yandex meklētājprogramma ļauj jums izmantot iespēju “viegli sākt”, kas paredz saites izvietošanu uz vietni visu meklēšanas rezultātu augšpusē, tas ir, 1-3 vieta, neņemot vērā resursa īpašības.

Tādējādi, lietojot meklētājprogrammu un ievadot jebkuru meklēšanas vaicājumu, pirmie meklēšanas rezultāti ir Yandex Direct sistēmas izmantošanas rezultāts.

Tomēr jāpatur prātā, ka Yandex.Direct izmantošana netiks parādīta meklēšanas rezultātu rezultātos Google meklētājā.

2. Vietnēs (reklāmas vienību veidā)

Vēl viens piemērs ir dažādās vietnēs esošās reklāmu vienības. Ja mēs veicam nelielu analīzi, mēs varam teikt, ka vairumā gadījumu pēc vietņu izveidošanas tīmekļa resursu īpašnieki ievieto sistēmas reklāmas Yandex (YAN - Yandex reklāmas tīkls) un google.

Kopumā mēs to varam teikt Direct ir pakalpojums reklāmai.

Tomēr tas ir tikai virspusējs sistēmas apraksts, jo tajā ir diezgan daudz rīku, kurus var izmantot citu mērķu sasniegšanai.

2. Kontekstuālās reklāmas iespējas un priekšrocības Yandex Direct + pamatnoteikumi iesācējiem

Katru dienu miljoniem cilvēku pieslēdzas tiešsaistē, starp kuriem zināma daļa piedāvātā pakalpojuma vai produkta ir ieinteresēti.

Meklētājprogrammu parādīšanās ir novirzījusi lielāko daļu datplūsmas, piemēram,apmēram 90% apmeklējumi internetā sākas ar Yandex vai Google apakšstaciju atvēršanu pieprasījuma ievadīšanai.

Apkopojot tik lielu auditoriju, meklētājprogrammu izstrādātāji nolēma sniegt iespēju reklamēt produktu vai pakalpojumu, kuram tika izveidots Yandex Direct.

2.1. Reklāmas iespējas

Sākotnēji meklētājprogramma un visi tās pakalpojumi ir paredzēti krieviski runājošiem lietotājiem, jo ​​visi kontrole, atsauces informācija parādīts krievu valodā.

Izvēloties Yandex reklāmas kampaņu, jāpatur prātā, ka meklētājprogramma ir paredzēta tikai lietotājiem no No Krievijas un NVS valstis.

Amerikā un Eiropā viņi izmanto Google un citas meklētājprogrammas. Tāpēc, izmantojot Yandex Direct, ir iespējams sasniegt ārzemju auditoriju, bet reklāmas kampaņa būs neefektīvs.

Aprēķinot reklāmas uzņēmuma budžetu, jums jāņem vērā klikšķu skaits, nevis reklāmas seansi.

Citiem vārdiem sakot ievadot noteiktu meklēšanas vaicājumu, lietotājs redz sludinājumu: ja sekojāt reklāmdevēja saitei līdzekļi tiek aprēķinātija lietotājs nenoklikšķināja uz saites - no līdzekļiem netiks iekasēta maksa.

Yandex.Direct ļauj elastīgi kontrolēt reklāmas izmaksas. Kontrole sastāv no viena klikšķa izmaksu norādīšanas: jo augstāka tā ir, jo biežāk reklāma tiks parādīta, bet nauda ātrāk tiks atstāta no konta.

Iesācēji konteksta reklāmas iestatīšanā Labākai un precīzākai reklāmas uzņēmuma atkļūdošanai ieteicams iestatīt minimālās izmaksas par vienu klikšķi.

Vēl viens fakts, kas jāņem vērā, ir minimālā summa, kas nepieciešama reklāmas uzņēmuma vadīšanai - tā laiku pa laikam var mainīties, taču līdz šim tā ir 300 rubļu bez PVN 18%. Šo summu nevar saukt par lielu, taču ar to būs pietiekami, lai sāktu reklāmas kampaņu un iestatītu Yandex.Direct, izmēģiniet visus piedāvātos rīkus, lai izsekotu reklāmas izvietošanas rezultātus.

2.2. Yandex Direct priekšrocības

Yandex Direct priekšrocības ietver:

1. Milzīga satiksme, kas dienā ir vairāki miljoni unikālu lietotāju. Tajā pašā laikā pāreju skaits pastāvīgi saglabājas augstā līmenī.
2. Lielākā auditorija. Ja sociālos tīklus aktīvi izmanto tikai noteikta cilvēku grupa (dalot pēc vecuma, dzimuma), tad meklētājprogrammas izmanto gandrīz visu.
3. Iespēja pielāgot piegādes laiku un segmentu. Apskatāmā kontekstuālā reklāmas sistēma gadu gaitā ir attīstījusies un nodrošina vislabvēlīgākos apstākļus jūsu reklāmas uzņēmuma izveidošanai. Reklāmas parādīšanas laiku, segmentu, reģionu un citus iestatījumus var iestatīt, pamatojoties uz analītisko informāciju.
4. Precīza reklāmas uzņēmuma izmaksu un efektivitātes kontrole nodrošina atjauninot izveidotā projekta statistiku reālā laikā. Jūs varat pielāgot izmaksas noteiktam laika periodam: diena, nedēļa, mēnesis.
5. Sistēma ģenerē pārskatu, kas nonāk uz norādīto e-pasta adresi, mobilais tālrunis īsziņas veidā. Sīkāks ziņojums par reklāmas kampaņu satur vairākus desmitus rādītāju.
6. Iespēja reklamēt daudzās vietnēs: atsevišķā portāla blokā, meklēšanas rezultātos, partneru vietnē un utt.

Šī pakalpojuma plusos ietilpst fakts, ka tas pastāvīgi attīstās, tiek izstrādātas efektīvākas metodes izveidotajai reklāmas kampaņai piemērotākā trafika aprēķināšanai.

Piemēram!Sistēma nosaka reklāmdevēja vietnes apmeklējumu un pēc tam apmeklētājam parāda tā paša reklāmdevēja sludinājumu no citiem resursiem.

Tas tiek darīts, lai piespiestu lietotāju atgriezties reklāmdevēja vietnē un iegādāties pakalpojumu vai produktu. Vietnes reklamēšana vietnē Yandex ir ļoti efektīva produkta vai pakalpojuma pārdošanas gadījumā.

2.3. Galvenie noteikumi

Sistēma izmanto noteiktu terminoloģiju, kas var ievērojami vienkāršot reklāmas uzņēmuma iestatīšanu. Zemāk mēs apsveram pamatnoteikumus (piemēram, kas ir ctr tiešā Yandex utt.).

Galvenie termini ietver:

Daudzi no iepriekšminētajiem terminiem tiek izmantoti citās analītiskās vai kontekstuālās reklāmas sistēmās, daži, piemēram (termins YAN), tiek izmantoti tikai Yandex.

Yandex.Direct ieviesa arī šāda veida terminoloģiju, kas nosaka apmaksātu pozīciju rezultātos:

Yandex reklāmas pozīcijas

Yandex Direct iestatīšana - pilnīga soli pa solim instrukcijas par to, kā pareizi konfigurēt Yandex Direct un sākt reklamēšanu

3. Yandex Direct iestatīšana - 8 vienkāršas darbības konteksta reklāmas iestatīšanai Yandex

Noskaidrojuši attiecīgās kontekstuālās reklāmas sistēmas mērķi, funkcijas un priekšrocības, varat pāriet uz reģistrācijas posmu un pēc tam konfigurēt Direct. Ņemiet vērā: lai meklētu klientus RuNet labākā vieta, kur izveidot reklāmas kampaņu neatrod.

Reklāmas kampaņas reģistrēšanas un iestatīšanas procedūra vietnē Yandex Direct ir diezgan vienkārša. Tas sastāv no šādiem pamata soļiem:

1. solis. Konta un reklāmas kampaņas izveidošana

Pirms Yandex.Direct iestatīšanas jums jāapmeklē pakalpojumu lapa. Lai to izdarītu, adreses joslā varat ievadīt pakalpojuma pastāvīgo adresi "direct.yandex.ru"vai sekojiet saitei, kas atrodas Yandex galvenajā lapā apakšējā kreisajā stūrī ar nosaukumu" Tieša - ievietojiet sludinājumu ".

Ja pāreja uz lapu tiek veikta brīdī, kad pieteikšanās sistēmas kontā jau ir veikta (tas ir, autorizācija ir pabeigta), tad reģistrācija nav nepieciešams, jūs varat nekavējoties sākt iestatīt reklāmas kampaņu.

Ņemiet vērā, ka visi Yandex pakalpojumi tiek apvienoti vienā kontā (Google atšķirīga iezīme), un, ja jums bija pieeja jūsu pastam, jums vairs nevajadzēs izveidot personīgo kontu.

Ja pieteikšanās nebija pabeigta, parādās pieteikšanās un paroles lapa. Šeit jūs varat pavadīt jauna konta reģistrācija, par kuru pietiek, lai ievadītu norādītos nepieciešamos datus.

Pēc reģistrēšanās un pieteikšanās savā kontā varat atkal doties uz lapu Yandex.Direct, kur tiek parādīta liela poga “Ievietot sludinājumu”.

Pēc noklikšķināšanas uz iepriekšējās virtuālās pogas tiek atvērta izvēlne ar reklāmas uzņēmuma iestatījumiem.

Šeit jūs varat konfigurēt galvenos parametrus:

• Tava valsts

Pēc noklikšķināšanas uz šī lauka tiek atvērts iespējamo atlases valstu saraksts. Ņemiet vērā, ka aprēķinos izmantotā valūta ir atkarīga no izvēlētās valsts. Tāpēc jums rūpīgi jāpārdomā bankas iespējas, elektroniskā norēķinu sistēma ar noteiktu valūtu.

• Arī pie pirmās reģistrācijas iespēja izvēlēties uzņēmuma veidu.

Ir trīs veidi:

• teksta un grafiskā reklāma;
• dinamiskās reklāmas
• Reklāmas mobilajās lietotnēs.

Yandex.Direct reklāmas veida izvēle, veidojot kampaņu - Teksta un grafiskās un dinamiskās reklāmas + mobilās lietotnes reklamēšana

Iespēja atlasīt dinamiskās reklāmas parādījās salīdzinoši nesen. Ir vērts atzīmēt, ka vēlāk būs iespējams izveidot neierobežotu skaitu jebkura veida reklāmas uzņēmumu.

Noklikšķiniet uz virtuālās pogas "Sākt izmantot sistēmu".

Nākamais logs nozīmē precīzākus iestatījumus reklāmas uzņēmumam.

Ievērojiet šādus laukus:

1. Kampaņas nosaukums - jebkura forma, jūs varat ievadīt jebkuru vārdu.
2. Klienta vārds tā var būt arī jebkura, pēc noklusējuma tiek norādīta informācija, kas tika ievadīta pastkastes reģistrācijas laikā.
3. Sākt - datums, kurā sākas reklāmas kampaņa. Ņemiet vērā, ka no šī datuma tiks veidota statistika. Šim reklāmas uzņēmumam ir iespējams arī noteikt beigu datumu.
4. Paziņojumi - elektroniski ziņojumi, kas satur pamatinformāciju par reklāmas uzņēmuma pašreizējo stāvokli. Pēc noklusējuma tiek norādīta aktīvā konta e-pasta adrese.Šī parametra iestatīšanai ir atsevišķa forma, kas ļauj norādīt pastkastīšu papildu e-pasta adreses, ziņojumu sūtīšanas biežumu un nepieciešamību sūtīt paziņojumus par pārskata veidošanu. Pārskati ir statistikas pamatā, ko izmanto, lai noteiktu reklāmas kampaņas efektivitāti. Ieteicams norādīt nepieciešamību nosūtīt paziņojumu, kad 20% konta atlikumu, kā arī mainot reklāmas pozīciju ik pēc 60 minūtēm.
5. SMS paziņojumi - lauks, kurā jūs varat norādīt mobilā tālruņa numuru, uz kuru tiks nosūtīti arī ziņojumi. Pēc noklusējuma lauku var aizpildīt, jo, reģistrējot pastkasti, tiek norādīts mobilais tālrunis. Ir iespējams konfigurēt, kur tas norādīts - tālruņa numuru, kur un kad pienāks īsziņas.
6. Stratēģijas - galvenā joma, kurā tiek noteiktas turpmākās reklāmas izmaksas un iezīmes. Šis iestatījums tiks sīkāk apskatīts zemāk.
7. Cenas korekcija - Atsevišķs lauks precīzākai klikšķa izmaksu korekcijai. Šajā apakšizvēlnē jūs varat pielāgot cenu atbilstoši dzimumam un satiksmes vecumam, iestatiet atsevišķu cenu reklāmai mobilajās lietojumprogrammās, norādiet mērķauditoriju (vēstures trūkuma dēļ, reģistrējot kontu, funkcija nebūs pieejama). Parasti datus ievada, pamatojoties uz pētījumiem par mērķa kategorijas izturēšanos. Piemēram, ja tiek pārdots sieviešu apģērbs, sieviešu auditorijai, kas vecāka par 18 gadiem, jūs varat palielināt maksu par klikšķi. Ņemiet vērā, ka sistēma nevar nolasīt šādu satiksmes informāciju no partneru tīkla, kā arī no nereģistrēta Yandex lietotāja.
8. Mērķa noteikšana - sadaļa, kurā tiek konfigurēti visi laika posmi reklāmas uzņēmuma parādīšanai. Piemēram, vairums apmeklējumu notiek darba dienās no 17 līdz 21 stundai. Šis laika posms ir jāatstāj atzīmēts.
9. Izvērstā ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase - to reģionu uzskaite, kuriem ir paredzēta reklāma (norādīta tikai grāmatvedības nepieciešamība, ievietots čeks). Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi atsevišķā publikācijā.
10. Visu sludinājumu vienots piegādes reģions - parametrs, kas ļauj konfigurēt reklāmu rādīšanu tikai lietotājiem no noteiktiem reģioniem. Piemēram, ja reklāma attiecas uz picas piegādi Maskavā, tad jānorāda tikai šī pilsēta.
11. Viena adrese un tālrunis visām reklāmām - Parādiet kontaktinformāciju par visām reklāmām neatkarīgi no reģiona un citiem parametriem.
12. Atsevišķi ierobežojošie atslēgvārdi visām uzņēmuma frāzēm - SEO sastāvdaļa projektu popularizēšanai internetā. Varat ievadīt visus atlasītos ierobežojošos atslēgvārdus, atdalot tos ar komatiem, vai atstāt lauku tukšu. Šis iestatījums izslēdz iespēju, ka reklāma tiek parādīta, ja pieprasījums ir līdzīgs ievadītajiem atslēgvārdiem, bet nav saistīts ar reklāmdevēja pakalpojumiem vai produktiem. Piemēram, ja picu piegādā jūsu mājām, varat norādīt šādus ierobežojošos atslēgvārdus: recepte, kafejnīca, mājas (reklāma netiks rādīta, kad pieprasīsit “mājās gatavotas picas recepti”).
13. Iestatījumi tēmu vietnēs. Šī funkcija ļauj jums konfigurēt reklāmas izmaksas, kas tiek izplatītas caur partneru vietnēm. Atstājiet atzīmi laukā “Neuzskatu lietotāja izvēli"gadījumā, ja uzņēmuma darbības nav ļoti specializētas. Ieteicams samazināt maksimālo izdevumu līmeni tematiskajās vietnēs līdz 50% bez budžeta, atstājiet MPK līmeni 100%.
14. Iespaidi par papildu atbilstošām frāzēm - aktivizējot un konfigurējot šo funkciju, varat paļauties uz to, ka sistēma patstāvīgi izvēlēsies frāzes, kas būs līdzīgas tām, kuras iepriekš norādījis lietotājs.
15. Vietnes uzraudzība un iespēja apturēt reklāmas uzņēmumuja kāda iemesla dēļ projekts pārstāja eksistēt. Šis iestatījums ļauj automatizēt sistēmu un novērst iespējamību, ka reklāmas iekļūs pārtrauktās saitēs (situācija, kad lietotājs pēc klikšķa nenokļūst reklāmdevēja lapā tās neesamības un citu iemeslu dēļ). Atzīmējiet izvēles rūtiņu, lai aktivizētu funkciju.
16. Metriskā skaitītāja un saites marķēšana - papildu funkcijas. Lai metrika darbotos, jums vajadzētu savienot šo pakalpojumu, pretī laukam "Metrika iezīmēšanas saites", atzīmējiet izvēles rūtiņu.

Parasti laukus, kas norādīti iepriekšējā rindkopā, var atstāt tukšus, lai pārietu uz nākamo darbību.

Lapas apakšā ir saite, lai atvērtu papildu iestatījumus:

• MPK mobilajiem seansiem vajadzētu būt aptuveni 50%.
• Jūs varat norādīt aizliegto vietņu IP adreses (tās neizliks reklāmas).
• Šajā laukā ir iespēja savienot citus pakalpojumus, piemēram, Liveinternet.ru, kas apkopos statistiku.

Atlikušos papildu iestatījumus ieteicams nemainīt.

Reklāmas programmas efektivitāte un gaidāmās izmaksas ir atkarīgas no šīs lapas pareizajiem iestatījumiem.

2. solis. Reklāmas piegādes stratēģijas izvēle

Reklāmas piegādes stratēģiju var konfigurēt divos veidos:

1. Manuāla cenu pārvaldība;
2. Automātiskas stratēģijas.

Spēja precīzāk pielāgot savus izdevumus var būt īpašā laukā - “Manuāla cenu pārvaldība”.

Reklāmas piegādes stratēģijas izvēles specifika ietver:

1. Lai samazinātu izmaksas, atlasiet “Rādīt iespējami zemākajā pozīcijā". Atlasot šo vienumu, jūs varat arī norādīt vēlamo bloku veidu. Ir arī cita stratēģija (no automātisko stratēģiju cilnes), kas ļauj samazināt izmaksas -" Iknedēļas klikšķu pakete ".
2. Ir iespējams pielāgot cenu par vienu klikšķi - stratēģija "Vidējā MPKIzvēloties šo paketi, jūs varat norādīt vidējo maksa par klikšķi nedēļā. Šīs stratēģijas īpatnība ir tāda, ka tā, pamatojoties uz iepriekš ievadītu informāciju, patstāvīgi izvēlēsies likmi, lai piesaistītu vairāk lietotāju.
3. IesācējiemNedēļas budžets". Atlasot šo stratēģiju, ir iestatījums ar nosaukumu"Maksimālais mērķa reklāmguvums". Tomēr mēs atzīmējam, ka ir iespējams ievērojami palielināt stratēģijas efektivitāti tikai tad, ja metrika ir savienota un pareizi konfigurēta. Šajā gadījumā jūs varat rēķināties ar reklāmguvumu trafiku par pieņemamu cenu, pamatojoties uz sistēmas konkurences rādītāju.
4. Lai piesaistītu trafiku no tematiskām vietnēm, t.i., partneru vietnēm, atlasiet cilni "Tikai tīklos". Izmantojot šo iestatījumu, reklāmas parādīsies dažādās vietnēs, kuru tēma ir līdzīga.

Tikai pēc eksperimentiem, kas obligāti tiks atspoguļoti pārskatā, jūs varat izvēlēties visefektīvāko sava projekta reklāmas kampaņu.

3. solis. Reklāmas izveidošana vietnē Yandex.Direct

Pēc pirmās darbības pabeigšanas sākas reklāmas izveidošanas posms.

Apsveriet laukus, kas nepieciešami reklāmu izveidošanai:

1. Grupas nosaukums. Varat ievadīt visu informāciju, pēc kuras grupa tiks izsekota (piemēram, “Jauna reklāmu grupa”)
2. Reklāmas veids. Šis parametrs iepriekš tika norādīts, bet, ja nepieciešams, to var mainīt. Ieteicams izvēlēties reklāmas grafisko veidu, jo šādai reklāmai ir vislielākā efektivitāte.
3. Virsraksts. Veidojot virsrakstu, ieteicams tajā iekļaut galveno frāzi un piešķirt aicinājumu uz darbību. Ieteicams lietot arī vārdus, kas piesaista vairuma lietotāju uzmanību (atlaide, bezmaksas, labums) Jāpatur prātā, ka nosaukuma garumam (33 rakstzīmes) ir ierobežojums, un tas nozīmē, ka tam jābūt garam un kodolīgam. Labajā pusē ir parādīts piemērs tam, kā reklāma izskatīsies pēc tās publicēšanas.
4. Reklāmas teksts atradīsies zem virsraksta un ievērojami atšķirsies no tā. Šajā laukā jāatspoguļo visa apelācijas būtība, jūs varat norādīt kontaktinformāciju. Ziņojuma garuma ierobežojums ir 75 rakstzīmes.
5. Saite uz vietni - adrese, uz kuru tiks veikta pāreja, noklikšķinot uz ziņojuma. Jānorāda tikai esoša tīmekļa adrese.
6. Displeja saite. Dažos gadījumos saite ir diezgan liela un nepievilcīga. Šajā laukā varat ievadīt jebkuru saiti, kas tiks parādīta reklāmā.
7. Papildinājumi. Daudzās reklāmās ir attēli, kas piesaista uzmanību. Šajā laukā varat augšupielādēt attēlu. Ātrās saites ļauj novirzīt lietotāju no vienas reklāmas uz vairākām lapām. Piemēram, veidojot picu piegādes pakalpojumu sludinājumu, jūs varat norādīt atsevišķas saites uz “MEs esmu", "PlkstPiegāde Slovēnijā", "Ak uzņēmums"un tā tālāk. Arī šajā kategorijā ir" precizējumi "- mazs teksts, kas parādās reklāmas apakšā. Šeit jūs varat norādīt pārdotā pakalpojuma vai produkta priekšrocības.
8. Adrese un tālrunis. Šajā laukā jūs varat iestatīt atzīmi, kas ļauj kartēs parādīt objekta atrašanās vietu.

Pēc iepriekš norādītās informācijas ievadīšanas varat pievienot arī vairāk 49 reklāmas vienā grupā un konfigurēt tos visos aspektos.

Atsevišķi jāatzīmē lauks šajā lapā, kas attiecas uz atslēgvārdu ievadīšanu un izvēli.

4. solis. Izveidojiet mobilās reklāmas

Pēc noklusējuma reklāmas tiek izveidotas, lai reklāmas tiktu rādītas datoros. Tomēr mobilo tālruņu un planšetdatoru izplatība ir noteikusi, ka atsevišķu mobilo ierīču reklāmas kampaņas izveides stratēģija var nest augļus.

Lai izveidotu mobilās reklāmas, atzīmējiet izvēles rūtiņu loga augšdaļā, pēc tam reklāma kļūst mobila un cilnē “Cenu korekcijas” varat rediģēt klikšķa cenu.

Reklāmas iestatīšanas funkcijām mobilajām ierīcēm ir šādas:

1. Atlasītais reklāmas veids: teksta grafika vai tikai grafika. Pirmais variants ir efektīvāks.
2. Tiek ievadīta ziņojuma galvene.. Šajā gadījumā tam jābūt īsam un kodolīgam, jums nav jāievada tālruņa numurs vai adrese.
3. Arī reklāmas teksts nedrīkst būt apjomīgs., jo tas bieži kaitina mobilajiem lietotājiem.
4. Saite uz vietni un parādīšanas saite tiek ievadīti tāpat kā, veidojot reklāmu displejam datorā.
5. Arī papildinājumu lauks neatšķiras.
6. Īpaša uzmanība jāpievērš tālruņa numurs. Kad tas tiek parādīts, mobilo ierīču lietotāji var piezvanīt jums vai jūsu darbiniekiem tikai ar vienu klikšķi, kas ir diezgan ērti un efektīvi. Tāpēc, iestatot mobilo reklāmu, mēs iesakām aizpildīt šo lauku.

Iesniegtās veidlapas labajā pusē ir mazs sīktēls, kas parādīs, kā izveidotā reklāma izskatīsies, pamatojoties uz ievadīto informāciju.

5. solis. Atlasiet atslēgvārdus Yandex.Direct reklāmām

Kā jau iepriekš tika atzīmēts, attiecīgajam pakalpojumam ir daudz noderīgu rīku. Trešajā solī sākas viena no tām lietošanas posms - atslēgvārdu atlase.

Izstrādātāji ļauj atslēgvārdu atlasīšanai izmantot citas programmas. Visas savāktās “atslēgas” tiek ievietotas norādītajā laukā, atdalītas ar komatiem.

Bet labu rezultātu dod arī iebūvētais atslēgvārdu izvēles rīks.

Atslēgvārdu izvēle Yandex Direct

Lai sāktu vākt:

1. Nospiediet virtuālo pogu "uzņem vārdus". Pēc tam parādās logs, kurā varat ievadīt interesējošo vārdu vai frāzi. Piemēram, fotokameru pārdošanas gadījumā laukā varat ievadīt vārdus" kamera "," nopirkt kameru "," Maskavas kamera ", ja dzīvokļi tiek pārdoti Maskavā - “Pirkt dzīvokli Maskavā”, “dzīvoklis Maskavā, cena.” Ņemiet vērā, ka meklēšanas vaicājumu būs iespējams atkārtoti mainīt, lai meklētu atslēgvārdus.
2. Pēc vārda vai frāzes ievadīšanas parādās divi saraksti: viens attiecas uz ievadīto vaicājumu un ar to saistītajiem vārdiem, otrs parāda to, ko jūs meklējāt ar ievadīto vaicājumu. Tajā pašā laikā tiek norādīts seansu biežums mēnesī, kas tiek ņemts vērā, veidojot galveno vaicājumu sarakstu.

Rakstā šim solim tiks pievērsta papildu uzmanība, jo pašas reklāmas efektivitāte ir atkarīga no pareizas atslēgvārdu izvēles.

6. solis. Piedāvājumu izvēle un moderēšanas pārtraukšana

Šajā solī jums jāiestata cena par reklāmu vienību izvietošanu. Lai ietaupītu budžetu, mēs iesakām norādīt kopējo klikšķu cenu visai reklāmai vai visām frāzēm.

Tomēr ir svarīgi saprast, ka reklamēšanas izmaksas un efektivitāte saskaņā ar noteikumiem “Pērciet dzīvokli Maskavā” un “Lēti pirkt vienistabas dzīvokli Maskavā jaunā ēkā” atšķirīgs.

Tāpēc, lai nākotnē iestatītu cenu, jums jāiestata atbilstoši saņemtajai statistikai. Varbūt dažām neefektīvām frāzēm jums ir jāsamazina izmaksas un jāpaaugstina citas galvenās frāzes.

Tad jums ir jāiziet cauri izveidotās reklāmas kampaņas moderēšanai.

Cenu izvēle Yandex.Direct reklāmai un moderēšanas gaita

Ja moderators atteicās publicēt jūsu sludinājumus, tiks nosūtīts atbilstošs ziņojums, kurā norādīts atteikuma iemesls.

Parasti daudzas reklāmas, kas izveidotas, ņemot vērā prasības attiecībā uz reklāmas materiāliem, tiek regulētas, jo sistēmas dalībnieks Yandex gūst ievērojamus ienākumus.

Bet kļūdas, kas saistītas ar nepareizu vārdu pareizrakstību, var izraisīt publikācijas atteikumu.

Izplatītākie noraidīšanas iemesli ir:

1. Ja reklāma attiecas uz alkoholisko dzērienu vai narkotisko vielu (aizliegto preču vai pakalpojumu) izplatīšanu un pārskatīšanu.
2. Konkrētu produktu grupu vajadzētu izplatīt tikai ar atļauju: medicīniskās zāles, medicīniskie pakalpojumi, finanšu pakalpojumi - dokumenti netiks parādīti pašā ziņojumā, bet Yandex, darbojoties kā starpniekam, ir jāievēro izveidotie dokumenti, lai ievērotu likumus.
3. Ja attēliem ir logotipi un kontaktinformācija, moderators var arī nosūtīt paziņojumu par pielāgošanu.
4. Īpašas prasības tiek noteiktas tam, kā tiks parādīts virsraksts un reklāmas teksts. Diezgan bieži, cenšoties padarīt reklāmu pamanāmāku, visa teksta rakstīšanai tiek izmantoti lielie burti - saskaņā ar izveidotajiem noteikumiem tas ir aizliegts.

Ja reklāmas kampaņu nevarēja regulēt, tad tā tiek nosūtīta pārskatīšanai. Pēc ievadīto datu pielāgošanas tos atkal var nosūtīt regulēšanai.

7. solis. Budžeta prognoze vietnē Yandex.Direct

Tikai rūpīgi pārdomājot un plānojot reklāmas kampaņu, varat cerēt, ka ieguldījums reklāmā būs izdevīgs.

Lai to izdarītu, jums jāatstāj noteikts mērķis, kas tiek sasniegts, izmantojot pakalpojumu Yandex.Direct. Piemēram, vizītkartes vietnes reklamēšanas gadījumā viens no mērķiem būs piesaistīt mērķtiecīgu trafiku, no kura daļa zvanīs vadītājam vai veiks pasūtījumu pakalpojumiem, precēm.

Lai aprēķinātu aptuvenās reklāmas izmaksas, tika izveidota īpaša sadaļa "Budžeta prognozeJūs varat doties uz šo lapu, izmantojot saiti, kas atrodas augšējā izvēlnes blokā.

Budžeta aprēķināšanas process ir šāds:

1. Reģiona izvēle. Parasti, lai samazinātu izmaksas, daudzas firmas un privātpersonas izvēlas reģionu, kurā tiks parādīta reklāma. Tas ir diezgan noderīgi, piemēram, pakalpojumu sniegšanas gadījumā Maskavā nav vērts rādīt reklāmas Baltkrievijas vai ārzemju iedzīvotājiem, jo ​​tas radīs nevajadzīgas, nepamatotas izmaksas.
2. Nākamais lauks ir aprēķina parametri. Šajā sadaļā norādīts reklāmas kampaņas ilgums, atlasītie vietņu veidi, kuros tiks parādīta informācija, kā arī valūta, kurā tiks veikts aprēķins.
3. Vissvarīgākais parametrs ir atslēgvārdi. Reklamējot projektu ar dažādiem atslēgvārdiem, ir nepieciešams atšķirīgs budžets. Šajā logā varat atlasīt arī atslēgu frāzes un vārdus, šeit varat ievadīt savu atslēgu sarakstu, atdalot tos ar komatiem. Sarakstā ir iespējams norādīt pieturas vārdus.
4. Pēc visu atslēgvārdu un frāžu ievadīšanas nospiediet virtuālo pogu “Skaitīt” un iegūstiet detalizētu katra atslēgvārda tabulu.
5. Sistēma var atzīmēt vārdus, kas būtu jāizslēdz no saraksta.

Budžeta aprēķins ir atkarīgs no izvēlētajiem atslēgvārdiem un izvietojumiem.

8. solis. Yandex reklāmas tīkla reklāma - attēlojuma kontekstu reklāmkarogu (attēla reklāmas) izmantošana

Cits veids, kā reklamēt un reklamēt savus produktus vai pakalpojumus internetā, ir displeja konteksta reklāmkarogi. Šī metode apvieno tradicionālās un kontekstuālās reklāmas priekšrocības.

Sakarā ar vizuālo pievilcību un spēju parādīt zibspuldzes klipus, šādam blokam ir augsta noklikšķināmība). Mūsdienu tehnoloģijas, kuras tiek izmantotas meklētājā, ļauj jums parādīt nepieciešamās mērķauditorijas reklāmkarogu, kas ir svarīgi samazina izmaksas.

Tomēr šai reklāmas metodei ir ievērojami trūkumi. Viens no tiem ir samaksa par reklāmas seansiem, nevis par klikšķiem uz tiem. Un, lai reklāmas efektivitāte būtu augsta, jums jāpanāk augsts bloka CTR (noklikšķināmība).

Strādājot ar kontekstuālo reklāmu, līdzīgu reklamēšanas metodi ieteicams izmantot tikai pēc noteikto mērķu sasniegšanas, jo Yandex displeja reklāmai ir nepieciešams lielāks budžets, un rezultāts var būt tālu no paredzamā.

4. Pareiza atslēgvārdu izvēle Yandex Direct praksē

Seansu un klikšķu skaits, reklāmas izmaksas un vispārējā reklāmas kampaņas efektivitāte atkarīgs no atslēgvārdu un frāžu izvēles, kas, veidojot sludinājumu, tiek ievadīti īpašā laukā.

Ir divas galvenās atslēgvārdu uzskaitīšanas metodes:

1. Manuāli izmantojot iebūvētu rīku vai citas programmas. Pastāv samaksāts un bez maksas programmas, kas nav ļoti atšķirīgas viena no otras. Parasti atšķirība ir tikai datu apstrādes ātrumā, norādīto parametru skaitā un spējā pārveidot informāciju tabulās izmantošanai citās programmās.
2. Izmantojot jau sagatavotus atslēgu sarakstuskurus pārdod parsētāji. Šādus galveno frāžu sarakstus varat izveidot pats. Turklāt to efektivitāte nedaudz atšķirsies. Svarīgi atcerēties, ka atslēgvārdu un frāžu efektivitāte, izmaksas un biežums var mainīties atkarībā no preces vai pakalpojuma sezonalitātes, gadalaika utt.

Ir vairākas programmas, kas spēj efektīvi kārtot atslēgvārdus un atlasīt piemērotākos ievadītajam vaicājumam. Mēs klasificēsim šādas programmas kā “SlovoEb", "Keykollector"un daži bezmaksas pakalpojumi, piemēram,"Rokee".

Lai apkopotu atslēgvārdus un tos klasificētu, programmā Excel tiek izveidots īpašs fails, jo tieši tajā var ievadīt tabulas ar vairākām kolonnām: atslēgvārds, pieprasījumu biežums mēnesī un citi.

Svarīgi! Augstu cenu veidošanos populāriem vaicājumiem nosaka tas, ka konkurenti arī nolemj tās izmantot sava projekta reklamēšanai.

Jauna populāra vaicājuma parādīšanās, kam iepriekš bija mazs rādītājs par lietošanas biežumu meklētājprogrammā, var ievērojami samazināt reklāmas izmaksas. Tieši tāpēc Ieteicams pastāvīgi filtrēt galvenos vaicājumus izmantojot īpašas programmas.

4.1. Augstas kvalitātes atslēgvārdu atlase Yandex Direct par brīvu

Apskatāmajā kontekstuālajā reklāmas sistēmā ir diezgan ērts un efektīvs atslēgvārdu izvēles rīks, ko var izmantot bez maksas.

Ieteikumi atslēgvārdu izvēles kvalitātes uzlabošanai ietver:

1. Spēja domāt kategorijās savā darbības jomā ļauj ievērojami samazināt izmaksas, jo pēc “tiešajiem pieprasījumiem” veidojas diezgan liela konkurence (piemēram, pirkt dzīvokli Maskavā). Ja jums ir informācija, kā domā jūsu potenciālais klients, kā viņš meklē vispiemērotāko produktu vai pakalpojumu, varat to izdarīt uzņemiet unikālus atslēgvārdus un frāzeskam nav augsta lietošanas biežuma, bet augsts vidējais klikšķu skaits (VKS). Daudziem iesācējiem karte ar taustiņiem sastāv no 100 vārdiem, kurus izmanto arī konkurenti bez savērpšanas ar lieliem budžetiem.
2. Turklāt, lai efektīvi izvēlētos taustiņus, jums vajadzētu iemācīties analizēt tuvāko konkurentu reklāmas stratēģiju: kāda ir viņu galvenā karte, pa kuru laiku viņi reklamējas, uz kuru auditoriju tā vērsta. Balstoties uz iepriekš minēto informāciju, jāsecina, ka vispirms jāatrod konkurenti. Tajā pašā laikā jums nav jāpievērš uzmanība labi pazīstamiem zīmoliem un uzņēmumiem, jo ​​tie var atļauties tērēt lielas summas reklāmai, lai saglabātu auditorijas piesaisti.
3. Vajadzētu meklējiet netiešas situācijas, kurās varat piesaistīt klientu. Piemēram, ja meitene vēlas iegādāties jaunu kleitu, tad ir ļoti iespējams, ka viņa vēlēsies iegādāties kurpes kopā ar kleitu. Tāpēc dažos gadījumos ļoti efektīva reklāmas metode ir saistītu vaicājumu izmantošana.

Vajadzētu atcerētieska dažiem atslēgvārdiem ir augsta frekvence, bet tie nerada daudz aktīvas datplūsmas, kas ir gatava preču vai pakalpojumu pirkšanai un pasūtīšanai.

Piemēram, meklējot Yandex vietnē “viedtālrunis”, lietotājs var meklēt gan viedtālruni iegādei, gan šīs ierīces definīciju un mērķi.

Tāpēc jums ir jāizvēlas komerciālas atslēgu frāzes, nevis informatīvas. Piemēram, “pērc dzīvokli”, “pasūti remontu”.

4.2. Kā izmantot pakalpojumu Yandex Wordstat

Lai izmantotu pakalpojumu Yandex Wordstat:

1. Izveidojiet kontu Yandex. Ja tas jau ir izveidots agrāk, tad reģistrācijas procedūrai nevajadzēs.
2. Ziniet pamata rakstzīmeskuras var izmantot sistēmā (tiks apskatīts turpmāk).
3. Ir izpratne par kādam nolūkam ir izveidots pakalpojums un kā tas darbojas. Yandex Wordstat tiek izmantots meklēšanas vaicājumu analīzei, kas ļauj noteikt vārdu un frāžu lietošanas biežumu, meklējot sistēmā. Tas pats rīks ir pieejams arī vietnē Yandex.Direct, veidojot reklāmas - algoritms ir līdzīgs.
4. Jāprot izmantot piedāvātos rīkus.

Dodoties uz šī rīka lapu, tiek parādīta meklēšanas josla, kurā varat ievadīt jebkuru vārds, viņu kombinācija vai rakstzīmju kopa.

Pēc ievadīšanas tiks parādīti ziņojumi par mēnesi, kas satur informāciju par ievadīto atslēgu, un saistītie vaicājumi. Norādīta arī informācija par atslēgas lietošanas biežumu mēneša laikā.

Vērts saprastka ne visas frāzes būs efektīvas noteiktā reklāmas kampaņā, jo dažus vārdus cilvēki izmanto informācijas atrašanai, citi - preču meklēšanai.

Tāpēc jums jāapsver, kāda veida satiksme jums jāiegādājas. Īpašie servisa simboli ļauj paplašināt šī rīka iespējas.

Kā izmantot pakalpojumu Yandex Direct - galvenie sistēmu operatori

4.3. Kādi simboli tiek izmantoti Yandex Wordstat

Lai iegūtu precīzāku atslēgas izvēles rezultātu, tiek izmantotas speciālās rakstzīmes, bez kurām pieredzējis tirgotājs diez vai var iztikt. Rakstzīmju lietošana ir sava veida atslēgu filtrs (nevajadzīgu frāžu filtrēšana).

Galvenie Yandex.Wordstat simboli ir:

1. Pēdiņas ("atslēga") - tiek izmantoti, lai izvēlētos statistiku par to, cik bieži tiek izmantoti tikai tie vārdi vai frāzes, ko tie izcēluši. Rezultātā ietilpst arī vārdu formas ar citiem galiem.
2. Izsaukuma zīme ("! Atslēga") - līdzeklis morfoloģisko galotņu fiksēšanai. Tajā pašā laikā fiksēšana notiek tikai ar vārdu, kura priekšā tika uzstādīts šis simbols. Lai uzzinātu, cik reizes mēnesī viņi Yandex uzdod pieprasījumu - nopirkt dzīvokli Maskavā, jums jāievada pakalpojums - "! pērc! dzīvokli! in! Maskavā".

Izmantojot divas rakstzīmes kopā, jūs varat iegūt atslēgu ar visprecīzāko tās lietošanas biežumu noteiktā laika posmā. Šī informācija ir vissvarīgākā, aprēķinot trafika piesaistīšanas izmaksas. Nākamais solis ir aprēķināt vidējo klikšķu skaitu (VKS).

Papildu īpašās rakstzīmes ir:

1. Vertikāla josla "|" - rīks, ko izmanto ātrai semantikas izvēlei. To izmanto, ja ir nepieciešams salīdzināt vairākas atslēgas vaicājumu biežuma ziņā.
2. Kvadrātiekavas "" - sintakses secības noteikšanas rīks.
3. + Paraksts - plus simbols tiek ievadīts, ja ir jāatrod frāzes ar stop vārdiem, kas satur savienojumus, prievārdus, daļiņas.
4. Zīme "-" - mīnusa simbols, ko izmanto, lai izslēgtu vārdu vai pārtrauktu vārdu no izteiksmes.
5. Divas iekavas "()" grupējiet visu īpašo rakstzīmju izmantošanu no iepriekšminētā saraksta.

Visas īpašās rakstzīmes var ievērojami uzlabot pakalpojuma efektivitāti. Neizmantojot tos, jums pašam ir jāizskatās rezultāts, kas prasa daudz laika.

4.4. Kas ir konkurētspēja reklāmā un kādi rādītāji to novērtē

Lai izveidotu efektīvu reklāmas uzņēmumu, jāņem vērā konkurētspējas jēdziens. Šis termins tiek plaši izmantots mārketingā, un tas ir nepieciešams, lai noteiktu individuālo resursu konkurētspēju internetā.

Šajā gadījumā galvenais rādītājs ir tas, kādu pozīciju lapa ieņem meklēšanas rezultātos ārpus reklāmas uzņēmuma.

Konkurētspēju var novērtēt pēc šādiem rādītājiem:

• Resursa kalpošanas laiks. Vietne, kas izveidota vairākus gadus iepriekš, parasti no meklētājprogrammas saņem vairāk privilēģiju;
• Cik daudz konteksta reklāmas tiek izveidots, apmaksāts un ievietots;
• Cik bieži tiek pieprasīts;
• Ja pieprasījuma rādītājā mainās atkarībā no gada laika;
• Tiek ņemta vērā reģionālā atrašanās vieta;
• TOP vietnes pēc atslēgas pieprasījuma;
• un citi.

Visu rādītāju apkopošana un analīze ļauj iegūt īpašu KEI - izmantoto atslēgvārdu veiktspējas indeksu.

No iepriekšminētās informācijas mēs varam secināt:

1. Ja cena palielinās par 1 klikšķi, reklāma tiks novietota reklāmdevējam vislabvēlīgākajā vietā;
2. MPK tiek noteikta pēc augstākās cenas, kuru esat gatavs maksāt, lai nokļūtu 1. vietā;
3. Statistikas izpēte un darba taustiņu izvēle var samazināt izmaksas.

5. Kā izsekot reklāmas veiktspējai

Yandex Direct ir rīks reklāmas rakšanas efektivitātes izsekošanai - Metrica.

Kā uzraudzīt reklāmas efektivitāti - izmantojot utm tagus pakalpojumā Yandex Direct

Galvenie "metrikas" rādītāji ir:

1. Vidējais klikšķu skaits (VKS)
2. Konversijas likme.
3. Atsevišķa seansu un klikšķu metrika.
4. Konta kvalitāte
5. Metrika, kas saistīta ar minētā klienta darbībām ar reklāmdevēja vietni: reklāmguvumu līmenis, mērķauditorijas procentuālais daudzums, darījumu skaits un vidējā summa par tām.
6. Ienākumi un peļņa.

Pirmos 5 indikatorus var iegūt vietnē Yandex Metric, kuram tie tiek izmantoti UTM tagi.

Pēdējo rādītāju “ienākumi un izdevumi” reklāmdevējs aprēķina patstāvīgi. Parasti peļņa, preču pārdošanas vai pakalpojumu sniegšanas gadījumā norāda reklāmas uzņēmuma efektivitāti, un, lai to pielāgotu, var izmantot citus rādītājus.

Izmantojot UTM tagus

Diezgan efektīvs rīks reklāmā internetā ir UTM tagi. Tie ļauj jums izsekot satiksmei, identificēt kampaņas, kas piesaistīja unikālus apmeklētājus.

Yandex Direct arī ļauj jums izmantot šo rīku, lai palielinātu reklāmas kampaņu efektivitāti. Diemžēl nav iebūvēta rīka, taču varat izmantot bezmaksas pakalpojumus (piemēram,utmurl.ru un citi).

UTM tagu izveides procedūra ir šāda:

1. Ievietojiet galamērķa URL, norādiet avotu, vārdu, kampaņas kanālu, atslēgvārdu un ģenerējiet etiķeti. Papildu laukos ievadītā informācija tiks izmantota URL izsekošanai, kad to izmantojat. Tāpēc UTM birkas aprakstā jāievada detalizēta informācija.
2. Mēs apmeklējam metriku sadaļā "Standarta pārskati - avots - UTM tagi". Ievadiet ģenerētās saites norādītajos laukos.

Pēc tam, apkopojot informāciju par tīmekļa resursa (vietne, galvenā lapa utt.) Trafiku, ievadītā informācija tiks parādīta, ģenerējot UTM tagu.

6. Kvalificēta Yandex Direct apmācības palīdzība

Reklāmai iztērētie izdevumi un reklāmas kampaņas efektivitāte ir atkarīga no pareizajiem Yandex Direct iestatījumiem. Ir arī vērts atzīmēt, ka ir izveidojusies atsevišķa profesija - direktors, kas sastāv no reklāmas sagatavošanas un iestatīšanas vietnē Yandex.Direct.

Tāpēc daži uzņēmumi sāka sniegt apmācības pakalpojumus kontekstuālās reklāmas sistēmas iestatīšanai un lietošanai.

1) Unibrains.ru

Uzņēmums, kas nodrošina iespēju apmeklēt bezmaksas iepazīšanās vebinārus. Centru nodibināja saimniecība Kokoc grupa, kas daudzus gadus sniedz IT pakalpojumus. Izveidotās apmācības programmas saņem sertifikātus REU tajās. G.V. Plekhanovs. Kursi nodrošina daudzu stundu praktiskas apmācības par reāliem projektiem ar lietām.

2) I-media.ru

Uzņēmums nodrošina apmācību un piedāvā pakalpojumus tīkla mārketinga jomā. Tā tika dibināta pirms vairāk nekā 13 gadiem.

Visi firmas prakses darbinieki, kas strādā pēc reāliem klientu pasūtījumiem. Uzņēmums koncentrējas uz Google rīkiem.

3) Seoschool.ru

Uzņēmums nodrošina arī apmācības pakalpojumus tīmekļa resursu seo-optimizācijas ieviešanā. Uzņēmumam ir iespēja ātri saņemt konsultācijas, izmantojot internetu.

Vietnē jūs varat atrast statistiku par viņas darbu klientu reklāmas un pateicības jomā.

Tiek apmaksāti visi apmācības kursi, kas sniedz reālus ieguvumus. Bezmaksas tiešsaistes semināri ir vērsti uz klientu piesaistīšanu, jo sniegtā informācija parasti ir vispārīga.

7. Yandex.Direct Advertising: cenas, budžeta prognoze, izmaksas mēnesī

Lai atbildētu uz jautājumu, cik maksās reklamēšana vietnē Yandex Direct, varat paļauties tikai uz savu pieredzi. Tas ir saistīts ar faktu, ka uzņēmums nesniedz šādu informāciju.

Svarīgākie budžeta jautājumi ir:

7.1. Minimālā pasūtījuma summa Yandex Direct

Iesācējus vienmēr interesē, kādi minimāli ieguldījumi ir nepieciešami, lai rādītu reklāmas vietnē Yandex.Direct. Saskaņā ar pakalpojuma noteikumiem minimālā summa reklāmai tiek iztērēta 300 rubļu.

Tomēr prakse rāda, ka tiešo pakalpojumu izmantošana ir daudz dārgāka - bez 17 000 rubļu vai lielāka budžeta Gandrīz neiespējami panākt pieņemamu rezultātu sistēmā. Tas ir saistīts ar faktu, ka klikšķis uz viena pieprasījuma var maksāt apmēram 50-200 rubļi un vairāk.

7.2. Maksa par klikšķi

Šim rādītājam ir noteikta arī minimālā summa - 30 kapeikas. Praksē ir gandrīz neiespējami atrast līdzīgu MPK.

Vidējā cena par klikšķi vietnē Yandex.Direct ir 20–40 rubļi. Dažos gadījumos cena sasniedz 300 rubļu vai vairāk.

7.3. Budžeta prognoze vietnē Yandex Direct

Lai iegūtu rezultātu, varat izmantot saiti "Budžeta prognoze". Parasti iesācējs aprēķina apmēram vienu stundu, profesionālās 15 minūtes.

Lai aprēķinātu reklāmas kampaņas budžetu, tiek izmantoti 10-30 vaicājumi. Jāpatur prātā, ka rezultāts aptuvens. Kā rāda prakse, rezultāts jāreizina ar vēl 2. Tajā pašā laikā seansu un reklāmguvumu skaits būs aptuveni nemainīgs, jo budžeta palielinājums ir saistīts ar viena klikšķa aprēķināto izmaksu pieaugumu.

7.4. Kontekstuālie reklāmas budžeti Yandex dažādos priekšmetos (reklāmas izmaksas mēnesī Direct)

Nevar veikt neatkarīgu budžeta aprēķinu, bet ņem vidējos skaitļus. Maskavai, reklamējot un reklamējot projektu vidēja lieluma tēmā minimālais mēneša budžets ir 30 000 rubļu, maksimāli 150 000 rubļu. Reģionos šie rādītāji būs vairākas reizes zemāki.

Šajā gadījumā:

1. Lai reklamētu tiešsaistes veikalu jums ir vajadzīgas vismaz 60 tonnas, un optimālo budžetu var saukt 150 tr.
2. Banku produktu / pakalpojumu reklamēšana maksā vairākas reizes dārgāk: minimālais budžets ir 300 tr, ieteicamais 1 milj mēnesī.
3. Vietnes veicināšana maksās vismaz 80 tr, nepieciešami vidēji 150 tr
4. Juridiskie pakalpojumi: minimālais budžets 50 tr, vidēji 100 tr

Pakalpojumu un preču reklamēšana un reklamēšana, izmantojot Yandex.Direct, ir dārgs rīks. Jebkuras kļūdas, kas tika veiktas, konfigurējot pakalpojumu, var ievērojami palielināt izmaksas bez pienācīgas efektivitātes.

8. Yandex.Direct sertifikāts - kas tas ir un kā kļūt par sertificētu speciālistu?

Yandex Direct ir daudz dažādu rīku, ar kuriem jums jāspēj strādāt.

Izdots Yandex Direct sertifikāts ievērojot noteiktus nosacījumus. Šāda sertifikāta izsniegšana ļauj sevi saukt par sertificētu Yandex.Direct speciālistu.

Yandex Direct sertifikācija - kā iegūt Yandex Direct sertifikātu, kas to var iegūt un kā to pārbaudīt

Sertifikātu var nosūtīt elektroniski vai pa pastu pa pastu.

Biežākie jautājumi par sertifikāciju sistēmā ir:

8.1. Kas var piekļūt sertifikācijai?

Gandrīz jebkurš reklāmdevējs var iegūt sertifikātu. Izņēmums ir gadījums, kad darbinieks, kas strādā reklāmas aģentūrā, strādā ar kopēju kontu.

Citiem reklāmdevējiem ir spēkā šādi nosacījumi:

1. 3 mēnešus reklāmas budžetam vajadzētu pārsniegt 9000 rubļu.
2. Konts nedrīkst būt neaktīvs ilgāk par 6 mēnešiem.

Nosacījumi piekļuvei sertifikācijai var tikt mainīti. Tāpēc precīzu informāciju pārbaudiet pašā pakalpojumā.

8.2. Kā iegūt Yandex Direct sertifikātu?

Pieteikšanās pārbaudei pretendentam būs jāatbild uz 42 jautājumiem, no kuriem kļūdīties tas ir iespējams tikai 3 no tiem. Pārbaude ilgst apmēram 30 minūtes.

Ja tas neizdodas ar pirmo mēģinājumu, testu ir iespējams nokārtot nedēļā, nākamo mēģinājumu 3 mēnešos un pēdējo 6 mēnešu laikā. Ja ar tiem nebūtu pietiekami, visu ciklu var atkārtot.

Testos parasti ir tikai viena pareizā atbilde. Ja jūs sākāt kārtot pārbaudi, tad jūs nevarat atteikties to nokārtot.

Pārbaudes jautājumi tiek uzdoti par šādām tēmām:

1. MPK cenu ģenerēšanas un parādīšanas noteikumi.
2. Atslēgvārdu un negatīvo atslēgvārdu termini
3. Reklāmas uzņēmuma statistikas iezīmes.
4. Reklāmas uzņēmuma parametru iestatīšana.

8.3. Kā pārbaudīt sertifikātu?

Nokārtojot testu, tiek ievadīta reālā kontaktinformācija (vārds, uzvārds). Lai pārbaudītu rezultātu, pakalpojumā Yandex.Expert atlasiet cilni “Sertifikāta autentifikācija”, norādiet sertifikāta numuru un īpašnieka uzvārdu, pēc kura rezultāts tiks parādīts.

Uzņēmumu, aģentūru un privātpersonu pārbaude Yandex Direct sertifikācijai

Noslēgumā mēs atzīmējam, ka sertifikāts tiek izsniegts lietotājvārdam, kas tiek izmantots vietnē Yandex.Direct. Tāpēc reklāmas aģentūru darbiniekiem ir jāizveido savi konti. Ņemiet vērā arī to, ka izsniegtā sertifikāta derīguma termiņš tikai 1 gads, pēc kura jums būs jāatkārto tests.

9. Kuponi un reklāmas kodi Yandex Direct - kā iegūt, iegādāties, aktivizēt

Reklāmas kodi var samazināt kontekstuālās reklāmas izmaksas jauniem lietotājiem. Tajā pašā laikā sasniedz summu, kas netiek debetēta, aktivizējot reklāmas kodu 10 000 rubļu.

9.1. Kā iegūt reklāmas kodu Yandex.Direct?

Nesen kuponu skaits ir ievērojami samazināts. Jūs tos varat saņemt dažādos gadījumos, piemēram, atverot kontu Alfa bankā vai tajā laikā apmeklējot Yandex pasākumus.

Daži lietotāji reklāmas kodus pārdod, izmantojot sociālos tīklus, specializētus forumus un citas vietnes.

Jūs varat ietaupīt uz kontekstuālo reklamēšanu, ja izveidojat kontu bez PVN (nodoklis netiks ieturēts18% no summas, kas samaksāta par reklāmu). Jūs varat izveidot Yandex.Direct kontu bez PVN jebkuram Krievijas Federācijas nerezidentam, kur saskaņā ar likumu PVN nav. (Piemēram, Šveices pilsonis)

9.2. Kā aktivizēt Yandex Direct reklāmas kodu?

Lai aktivizētu reklāmas kodu, ir īpašs lauks, kas parādās, izvēloties pakalpojuma apmaksas veidu. Pēc nepieciešamās informācijas ievadīšanas noteikta summa tiks norakstīta no reklāmas uzņēmuma izrakstītā rēķina.

Varat aktivizēt reklāmas kodu tikai jaunam pakalpojuma lietotājam. Lai atkārtoti aktivizētu citu reklāmas kodu, jums Yandex ir jāizveido jauns konts.

Ja tajā pašā projektā tiek aktivizēts liels skaits kuponu, tad Yandex moderatori var šo projektu iekļaut melnajā sarakstā.

10. Direktors - kas viņš ir un ko viņš dara

Direktors ir speciālists darbā ar pakalpojumu Yandex.Direct, kas izveido un ir atbildīgs par reklāmu meklētājprogrammās Yandex un Yandex (Yandex reklāmas tīklā).

Režisoram jāspēj:

• atlasiet galvenās frāzes, kurām tiks rādītas reklāmu vienības;
• sastādīt saistošus sludinājumus;
• atlasiet un augšupielādējiet attēlus reklāmās;
• Konfigurējiet visus svarīgos reklāmu parametrus un parametrus.

Papildus šiem pienākumiem direktoriem vajadzētu būt iespējai:

• analizēt klienta konkurentus;
• vadīt reklāmas kampaņas;
• Optimizējiet esošās reklāmas
• sagatavot atskaites;
• audita reklāmas kampaņas (meklēšanai Yandex, YAN, search + YAN);

Piemēram, viņi var pasūtīt no viņiem jūsu reklāmas kampaņas analīzi, lai samazinātu reklāmguvumu izmaksas, samazinātu jaunu klientu piesaistīšanas izmaksas utt.

Režisora ​​profesija ir ļoti pieprasīta daudzās reklāmas aģentūrās, kas nozīmē, ka tā ir ļoti apmaksāta.

10.1. Kā kļūt par režisoru - ieteikumi un padomi

Lai kļūtu par populāru un labi apmaksātu režisoru, jums:

• Izpētīt Yandex.Direct sistēmas dokumentāciju, kas sniegs pamata idejas par sistēmas darbību un kampaņas iestatījumiem.
• Apskatiet apmācības videoklipus, kurus Yandex ievieto kontekstuālās reklāmas iestatījumos.
• Lai iegūtu direktora profesiju, apmeklējiet specializētus kursus, piemēram, iepriekšminētajos uzņēmumos.

10.2. Cik nopelna direktors un cik maksā reklāmas kampaņas?

Vienas reklāmas kampaņas iestatīšana tiešajās izmaksās vidēji no 4000-14 000 rubļiem. Uzturēt (optimizēt) šo kampaņu - vidēji no 3 000-6 000 rubļiem / mēnesī.

Direktors mēnesī var viegli strādāt ar 5-6 standarta apjoma pasūtījumiem. Rezultātā izrādās, ka tiešais ārsts var viegli nopelnīt no 25 līdz 50 tūkstošiem rubļu mēnesī, kā arī reklāmas kampaņu vadīšana, kas prasa minimālu laiku.

Mēneša laikā speciālists var droši izveidot no nulles 4-5 standarta kampaņas darba apjoma ziņā. Nav grūti aprēķināt, ka tas ir no 20 līdz 40 tūkstošiem rubļu. Turklāt kampaņu veikšana, kas prasa minimālu laiku, un tie ir nemainīgi ienākumi.

11. Bieži uzdotie jautājumi (FAQ)

Mēs atbildam uz jautājumiem, kas nonāk vietnes Richpro.ru redakcijā.

1. jautājums. Kādi Yandex.Direct Yandex atslēgvārdu parsētāji pastāv?

Lai atlasītu atslēgvārdus, varat izmantot šādas programmas:

1. SlovoEB - Programma atbalsta starpniekserverus un ģenerē .csv ziņojumu. Apkopo informāciju no vairākām sistēmām: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Tīmekļa efektors. Programmai ir mazs instalācijas fails, kā rezultātā jūs varat redzēt 100 atslēgvārdus un frāzes ar to lietošanas biežumu.
2. Anadyr - atslēgvārdu parsētājs, kas apkopo informāciju no Yandex.Wordstat. Programmas funkcijas ietver pieturas vārdu ieviešanu un saistītu vaicājumu meklēšanu.
3. Magadan - Pēc daudzu SEO optimizētāju domām, visefektīvākā programma atslēgvārdu atlasīšanai. Programma parsē atslēgvārdus no Yandex.Direct. Funkcijas ietver iespēju izvēlēties reģionu, datu bāzes apkopošanu un vairāku apvienošanu vienā, satura eksportēšanu .txt un .csv formātos.
4. YandexKeyParser - programmai ir patvaļīgs parsēšanas dziļums, tā filtrē atslēgvārdus un tai ir lauks pieturas vārdu ievadīšanai.

2. jautājums. Kur pasūtīt Yandex Direct? Kā es varu pasūtīt reklāmas Yandex meklēšanā?

Rakstā sniegtā informācija norāda, ka reklāmas uzņēmuma dibināšana nav tik vienkārša, un daudzi nolemj, īpaši ar lielām investīcijām, uzticēt darbu profesionāļiem šajā jautājumā.

Kur es varu pasūtīt? Rakstā tika norādīti uzņēmumi, kas ne tikai nodrošina apmācību, bet arī nodrošina Yandex Direct iestatīšanas pakalpojumus. Jūs varat arī meklēt šādus uzņēmumus internetā, kuru ir diezgan daudz.

Galvenā problēma - vairumā gadījumu pakalpojumus sniedz ārštata darbinieki, kuru prasmes un iemaņas apstiprina tikai vietnē sniegtā informācija. Pasūtīšanas process sniedz norādi par sasniedzamajiem mērķiem, kā arī nosaka budžetu un grafiku.

Ņemiet vērā, ka Yandex.Direct atbalsta pakalpojums var uzdot visus jautājumus, ja rodas problēmas ar sistēmu. Turklāt blakus katram laukam ir sīks paskaidrojums par tā mērķi.

Vienīgais, kas daudziem lietotājiem (tirgotājiem utt.) Trūkst veiksmīgas reklāmas kampaņas vadīšanai, ir pieredze.

3. jautājums. Kā Yandex Direct atrast vārdus mīnus un kur lejupielādēt mīnus vārdu sarakstu reklāmai?

Speciālajos tematiskajos resursos (forumos, vietnēs un portālos) varat atrast negatīvos atslēgvārdus savai reklāmas kampaņai.

Reklāmas kampaņu sagatavošanas vienkāršībai un ērtībai mēs iesakām lejupielādēt gatavus ierobežojošos atslēgvārdus:

Lejupielādējiet universālo negatīvo atslēgvārdu sarakstu (.txt) - ierobežojošo atslēgvārdu saraksts ir piemērots gandrīz jebkurai reklāmas kampaņai:

Lejupielādējiet ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu (.txt) - ierobežojošos atslēgvārdus, kas ir piemēroti lielākajai daļai reklāmas kampaņu.

4. jautājums. Kā noņemt (atspējot, bloķēt) Yandex.Direct reklāmu?

Dažos gadījumos ir steidzami jāpārtrauc reklāmas uzņēmums. Lai to izdarītu, izveidoto projektu sarakstā ir neliela saite "Pietura". Ir pietiekami svarīgi, lai, izmantojot šo saiti, pats projekts netiktu izdzēsts - to varētu rediģēt un izmantot nākotnē.

12. Secinājums + video par tēmu

Var daudz pateikt par vietņu un uzņēmumu reklamēšanu internetā. Yandex Direct Tas ir veids, kā paātrināt sava biznesa reklamēšanu tīklā, kā arī vienīgā reklāmas metode gadījumā, ja nav savas vietnes. Jūs varat lasīt, kā pats izveidot vietni, mūsu speciālajā publikācijā.

Rakstā sīki aprakstīts, kā pats izveidot un konfigurēt pirmo reklāmas kampaņu. Pareizības nozīmeatslēgvārdu atlase, kādi rīki var izmantot apkopot un analizēt galvenās frāzes.

Ja budžets ir liels, to vislabāk ir izmantot profesionāļu pakalpojumus, ko reklamēt internetā, izmantojot Yandex Direct.

Tomēr ir vērts padomāt, ka laiku pa laikam, pat precīzi pielāgojot kontu, jums būs jāpielāgo stratēģija. Tas ir saistīts ar diezgan lielo konkurenci, mainīto pieprasījumu biežumu un daudziem citiem punktiem.

Tāpēc mēs iesakām patstāvīgi risināt kontekstuālās reklāmas izvietošanas jautājumu, izmantojot Yandex Direct, ja izmantojat nelielu budžetu.

Noslēgumā mēs iesakām jums apskatīt pilnu kursu par Yandex.Direct iestatīšanu (meklēšana + YAN):

Videoklips, kurā video autors parāda Yandex.Direct atslēgvārdu izvēles nianses:

Un video “Kas jauns un kā darbojas Yandex.Direct?”, Jo vecākā versija atšķiras no pašreizējās.

Žurnāla Rich Pro komanda no reklamēšanas Yandex.Direct novēl panākumus un maksimālu efektu iespējami īsā laikā!

Ja jums ir kādi komentāri vai jums ir jautājumi par tēmu, uzdodiet tos komentāros zemāk.

Noskatieties video: Display campaigns in (Decembris 2024).